Dança das cadeiras no mercado publicitário internacional: a gigante americana Procter & Gamble, maior anunciante do mundo, encerrou a parceria com a agência de Nova York Omnicom, e será representada a partir de agora pela francesa Publicis Groupe.
A mudança faz parte da estratégia da P&G de rever seus custos em publicidade. Em 2013, a empresa investiu US$ 3,1 bilhões (R$ 11,77 bilhões) em ações de marketing somente nos Estados Unidos, quantia que caiu para US$ 2,7 bilhões (R$ 10,25 bilhões) no ano passado. Empresas como a Unilever e a Coca-Cola também colocaram em revisão seus gastos publicitários nos últimos meses, sobretudo por causa do grande crescimento do mercado online de anúncios, que oferece acesso direto a públicos específicos por preços menores do que os cobrados pela mídia tradicional. (Por Anderson Antunes)
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