A London Fashion Week ganhou novos contornos em 18 de setembro, quando a H&M apresentou suas coleções de Outono/Inverno 2025 em um formato inédito que ultrapassou os limites da passarela. O H&M&180: The London Issue, realizado no icônico 180 The Strand, reuniu moda, música, workshops e experiências digitais em um verdadeiro festival criativo que agitou a capital britânica.
Passarela de estrelas
O casting foi um espetáculo à parte: Romeo Beckham, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law e Lila Moss dividiram a passarela com talentos emergentes, em meio a uma cenografia futurista de telas gigantes e paisagens sonoras imersivas. Para completar, a britânica Lola Young fez sua estreia como modelo e ainda apresentou hits como Messy e d£aler, emocionando o público.
A plateia também foi estrelada: Central Cee, Little Simz, Emily Ratajkowski, Jade Picon, Thai de Melo Bufrem e Verena Figueiredo acompanharam de perto os 70 looks que revisitaram a rebeldia do Britpop e os ares sensuais das noites urbanas dos anos 90.
Moda em três atos
O show foi estruturado em capítulos: a abertura trouxe a alfaiataria sofisticada da linha H&M Studio; o segundo ato mergulhou no espírito do Britpop com couro, plissados e atitude; e o terceiro revelou a elegância noturna da coleção H&M Atelier, com peças premium que misturaram tradição e ousadia.
Momentos inesperados também surpreenderam: o streamer Marlon Lundgren Garcia deixou a primeira fila para desfilar um look completo da alfaiataria Atelier, arrancando aplausos.
Muito além do desfile
O evento começou ainda pela manhã, com painéis e workshops liderados pela editora Katie Grand e a equipe da Perfect Magazine. Discussões sobre moda, criatividade e bastidores da indústria reuniram nomes como Susie Lau, Amelia Gray e o cineasta Aidan Zamiri. Um workshop especial com o fotógrafo Sølve Sundsbø deu ao público um mergulho nos processos de criação da fotografia de moda contemporânea.
Festa para encerrar em grande estilo
Depois do espetáculo, a noite terminou em clima de celebração com uma after-party animada por Honey Dijon, Pxssy Palace e Miss Jason, reafirmando a proposta inclusiva da marca. O acesso ao evento também foi ampliado ao público por meio de inscrições online, reforçando o espírito democrático da H&M.
Coleções à venda
A coleção H&M Studio chega ao mercado em 25 de setembro, enquanto a H&M Atelier estreia em 2 de outubro, ambas disponíveis em hm.com.br.
Nas palavras de Ann-Sofie Johansson, Head Designer & Creative Advisor da H&M:
“As coleções A/W25 celebram a autoexpressão em todas as suas formas. Em Londres, conseguimos iluminar a cidade com estilo, som e movimento, ao lado de talentos incríveis.”
