Na edição 2025 da Beauty Fair, o Grupo Ei, Beleza? marcou presença com suas marcas Hidratei e Beleza Brasileira em estandes que traduziram a energia do litoral baiano. Fundadas pelos mineiros Pedro Castro, Eduardo Vanzak e Rafael Mendes, apaixonados por Trancoso e Caraíva, as marcas levaram para o evento um ambiente solar, acolhedor e cheio de espírito de verão. O resultado foi um grande sucesso de público, atraindo mais de 70 mil visitantes ao longo dos dias de feira.
Rebranding e lançamentos
Entre os destaques, a Beleza Brasileira apresentou seu novo rebranding e identidade visual em celebração aos cinco anos da marca. A mudança reforça sua excelência em formulação e a conexão com consumidoras, com previsão de lançamento oficial em breve.
Já a Hidratei lançou a linha Nutrição, que amplia o cronograma capilar da marca. Com ativos poderosos, como 7 óleos e complexo lipídico biomimético, a novidade promove nutrição profunda, devolvendo maciez e vitalidade aos fios.
Experiências para o público
Durante os cinco dias de evento, as ativações geraram longas filas — algumas ultrapassando 5 mil visitantes. O público pôde participar de experiências interativas, com distribuição de água de coco, picolés e amostras em sachê, além de receber brindes como os best-sellers Spray Multifuncional e Bumbum Cream.
Estratégia de expansão
A participação na Beauty Fair tem papel estratégico para o grupo, especialmente em um ano marcado pela entrada no varejo físico. Esse movimento é reforçado pela chegada de Felipe Mello, novo Vice-Presidente de Negócios.
“Estar na Beauty Fair em um ano tão importante para nós é essencial. É o momento de reforçar nosso compromisso com a inovação e a proximidade com o consumidor, além de fortalecer relações com lojistas e parceiros. Estamos crescendo, mas sem perder a essência de marcas que nasceram ouvindo suas comunidades”, afirma Felipe.
Presença de influenciadoras
As ações também contaram com a participação de embaixadoras e influenciadoras. Pela Beleza Brasileira, marcaram presença Luiza Gondim e Jade Seba. Já a Hidratei foi representada por Bia Napolitano e Graciele Lacerda, que participaram ativamente das ativações nos estandes.
