Ipanema ganha novo espaço dedicado ao design de moda brasileiro

A MISCI inaugura sua primeira loja no Rio de Janeiro, em Ipanema, marcando um momento simbólico na trajetória de expansão nacional da marca. Após cinco anos de operação e consolidação no mercado de luxo paulista, a chegada ao Rio surge como um passo natural — e esperado — por um público que já se mostrava fiel no ambiente digital.

Hoje, o Rio é o segundo maior mercado da MISCI no e-commerce, o que confirma uma relação construída antes mesmo da presença física. A abertura da loja atende a essa comunidade que já incorporou a marca ao cotidiano e agora passa a contar com um espaço próprio, pensado exclusivamente para a cidade.

Uma relação antiga com a cidade

O Rio de Janeiro sempre esteve presente no imaginário pessoal e criativo de Airon Martin, fundador e diretor criativo da MISCI. A estética, o ritmo e a leveza da cidade influenciam diretamente seu olhar, o que torna a inauguração no início do verão ainda mais simbólica.

Essa conexão não começa agora. Em 2024, a marca realizou sua primeira colaboração com Lenny Niemeyer, com uma coleção inteiramente concebida no Rio. Já em 2025, o desfile mais recente trouxe referências ao Cinema Novo e ao Tropicalismo, movimentos profundamente ligados à cultura carioca. No digital, o público do Rio sempre respondeu de forma orgânica à linguagem da MISCI, tornando a transição para o físico um movimento coerente.

Loja de rua como gesto urbano

A escolha por uma loja de rua, em vez de um shopping, foi deliberada. “Escolher uma loja de rua no Rio foi um ato de amor pela cidade”, afirma Airon Martin. Inspirado por conceitos de urbanismo como o Cidades para Pessoas, de Jan Gehl, o criador reforça sua crença na força das ruas como espaços de convivência, cuidado e vitalidade urbana. Para ele, abrir a MISCI diretamente para a cidade é também uma forma de retribuição à relação afetiva construída ao longo dos anos com o Rio.

Arquitetura pensada exclusivamente para o Rio

O projeto arquitetônico é assinado por Airon Martin em parceria com o arquiteto Gabriel Contreira, responsável pelas lojas da MISCI. Embora preserve a identidade da marca — marcada pelo minimalismo, pela valorização dos materiais e pelo cuidado com luz e textura —, o espaço de Ipanema foi concebido do zero para dialogar com a cidade.

A praia surge como referência direta no piso, que remete à textura da areia, enquanto palha e pedra estruturam o ambiente. O projeto também presta homenagem à arquitetura modernista carioca e a grandes nomes do design brasileiro. Entre os destaques do mobiliário estão as Poltronas Pilão, desenvolvidas por Airon Martin em colaboração com o Estúdio Orth, reforçando o caráter exclusivo da loja.

Um portfólio completo — com exclusividade carioca

A nova unidade reúne todas as categorias centrais do universo MISCI: feminino, masculino e acessórios. Entre os itens mais desejados estão as camisetas Jogo do Bicho e Caipirinha, além das bolsas icônicas da marca, como Forró, Bambolê e Nine, e os acessórios em couro de Pirarucu.

Como novidade exclusiva para o público carioca, a MISCI lança um boné criado especialmente para o Rio, com chegada prevista para março — um gesto que reforça o diálogo direto com a cidade e seu lifestyle.

Expansão com consistência e olhar global

A inauguração no Rio integra a estratégia de crescimento da MISCI para 2026. Estar em uma das ruas mais valorizadas do mercado de luxo brasileiro reforça o posicionamento da marca e seu compromisso em expandir com consistência. Ao mesmo tempo, a presença física na cidade amplia a visibilidade global da MISCI, alinhada ao plano de fortalecimento da atuação internacional.

Dados de comportamento digital e consumo já indicavam o Rio como um dos mercados mais fortes da marca. Somado ao crescente interesse do consumidor carioca por marcas de luxo nacionais e design autoral, o movimento se consolidou como uma decisão estratégica e simbólica.

GLMRM mostra quem passou por lá: