Um jardim construído a partir de 35 anos de memória. É dessa imagem que nasce a parceria inédita entre Lenny Niemeyer e o Shopping Leblon, que também celebra duas décadas de história. Para marcar o encontro, a grife de resortwear revisitou seu arquivo e criou uma estampa exclusiva em aquarela, agora presente na fachada, nas vitrines e em diferentes espaços do empreendimento carioca.
A criação parte do repertório botânico que acompanha a trajetória da marca. Florais de diferentes momentos foram recuperados e reorganizados em uma nova composição, pensada especialmente para a celebração.
“Revisitamos desenhos florais emblemáticos da trajetória da marca e os reunimos em uma nova composição em aquarela, criada especialmente para celebrar os 20 anos do Shopping Leblon”, comenta Bel Niemeyer, co-diretora criativa.
A mesma linguagem visual também dá origem a uma coleção cápsula, disponível na loja da marca, com lenços, cangas e chaveiros de seda. Dessa forma, a estampa deixa de ocupar apenas a arquitetura e passa também para objetos que podem acompanhar o público para além da ação.
Um arquivo transformado em primavera
Para Lenny Niemeyer, a colaboração nasceu de um mergulho na própria história da grife.
“Para criar a estampa desta parceria, mergulhamos em nosso acervo e percorremos os florais que marcaram os 35 anos da LENNY NIEMEYER. Desse processo nasceu um grande jardim de primavera em aquarela: uma composição que reúne memórias, formas e flores em uma nova interpretação, criada especialmente para celebrar este momento ao lado do Shopping Leblon”.
Além de marcar o aniversário da marca, o projeto também conversa com a identidade do Rio de Janeiro. A proposta se estende ao shopping e ao entorno, aproximando moda, arquitetura e o clima da temporada Primavera-Verão.
“A Primavera-Verão é uma temporada que traduz muito do que é o Rio: leveza, cor, movimento e um jeito particular de viver a cidade. Ao lado da Lenny, conseguimos transformar essa atmosfera em uma experiência que começa na fachada e se espalha pelo shopping, pelas nossas ações e, também, pelo nosso entorno. É uma forma de celebrar os 20 anos do Shopping Leblon olhando para aquilo que sempre fez parte da nossa identidade: o estilo de vida carioca,” comenta Paula Magrath, gerente de Marketing do Shopping Leblon.
Da vitrine aos presentes da temporada
A ação ganhou vida no dia 7 de setembro com um Live Painting de Patrícia Bomeny, textile designer, na vitrine da loja Lenny Niemeyer, localizada no Piso 2.
Entre 9 e 16 de setembro, a parceria também se desdobra em uma ação voltada aos clientes do programa de fidelidade Solar. De acordo com a categoria e o valor mínimo de compras, será possível retirar uma Sandália Debrum Rebite da Lenny Niemeyer, disponível em cinco cores.
Além disso, durante todo o mês de setembro, o aplicativo do Shopping Leblon promove o sorteio de três bicicletas elétricas ONN 1 Lite customizadas com a estampa criada para a campanha.
Assim, o projeto transforma uma dupla comemoração em uma narrativa visual que atravessa moda, design e experiência. Ao revisitar seu arquivo para criar algo novo, Lenny Niemeyer faz dos próprios florais uma espécie de linha do tempo — agora espalhada pelo Shopping Leblon em forma de jardim.
Fotos: Divulgação
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