A Fenty Skin anunciou o lançamento de uma coleção exclusiva criada em parceria com o rapper A$AP Rocky. Inspirada no álbum Don’t Be Dumb, a novidade aposta em uma campanha que une música, beleza e cuidados com a pele, com foco especial no público masculino, embora os produtos tenham sido desenvolvidos para atender consumidores de todos os gêneros.
A estratégia da marca aproveita o título do novo trabalho do artista para criar o slogan “Don’t Be Dumb, Use Fenty Skin”, reforçando a importância do uso diário de produtos de skincare de forma leve e descontraída.
O principal destaque da coleção é o Hydra Vizor Invisible Moisturizer Broad Spectrum SPF 30, hidratante facial com proteção solar e acabamento invisível. O produto acompanha um estojo personalizado com a frase que faz referência ao álbum de A$AP Rocky, reforçando a identidade da campanha.
A linha também traz uma nova versão do tradicional Lux Balm, hidratante labial da marca que ganhou fórmula atualizada e novas opções de fragrâncias, incluindo cereja e coco.
Para marcar a chegada da coleção, a Fenty Skin promoveu um evento com a presença de influenciadores convidados, do próprio A$AP Rocky e de uma participação surpresa de Rihanna, fundadora da marca. A cantora e empresária apareceu durante a celebração, posou para fotos ao lado do rapper e apresentou alguns dos novos produtos em vídeos divulgados nas redes sociais da empresa.
Segundo a marca, os novos sabores do Lux Balm já estão disponíveis na loja internacional da Fenty Skin. A coleção completa, incluindo produtos e acessórios desenvolvidos em colaboração com o artista, será lançada oficialmente em 17 de julho.
Com a parceria, a Fenty Skin amplia sua estratégia de aproximar o universo da beleza da cultura pop, utilizando nomes da música para incentivar hábitos de autocuidado e ampliar o alcance da marca entre novos consumidores.