O Boticário comemora dez anos de presença no São João com a campanha “O São João é a nossa casa”, iniciativa que reforça a relação construída pela marca com uma das manifestações culturais mais importantes do Brasil. Neste ano, a empresa amplia em mais de 30% os investimentos dedicados ao período junino em comparação com 2025, consolidando a festa como uma de suas principais plataformas de conexão com o público.
Inspirada nos sentimentos de pertencimento, acolhimento e memória afetiva, a campanha acompanha a expansão do São João pelo país. Embora mantenha suas raízes no Nordeste, a celebração vem conquistando cada vez mais espaço em outras regiões brasileiras.
Segundo estimativas do Ministério do Turismo, as festas juninas reuniram mais de 24 milhões de pessoas no último ano e movimentaram cerca de R$ 7,4 bilhões. Ao longo dessa década de atuação, o Boticário soma mais de 2,5 bilhões de impactos relacionados ao calendário junino e, em 2025, foi reconhecido pela Kantar como a marca de beleza preferida do São João no Nordeste.
“O São João faz parte da cultura brasileira e da memória afetiva de milhões de pessoas. Ao longo desses 10 anos, construímos uma relação genuína com essa celebração, entendendo sua potência cultural, econômica e emocional. Mais do que estar presente na festa, buscamos valorizar suas narrativas, sua estética, seus territórios e as pessoas que fazem essa tradição acontecer”, afirma Juliana Razini, diretora de Franquias do Boticário.
Casa São João retorna a Caruaru
Um dos principais destaques da temporada é a segunda edição da Casa São João do Boticário, em Caruaru (PE). O espaço ganha um novo projeto assinado pelo arquiteto pernambucano Zé Vagner, responsável pela premiada Casa de Mainha, enquanto a identidade visual leva a assinatura do artista Jota Zeroff.
Pensada como uma experiência imersiva, a casa reúne ambientes inspirados na cultura nordestina, camarim de maquiagem, espaços instagramáveis, ativações interativas, experimentação de produtos, distribuição de brindes e áreas dedicadas ao convívio.
Além disso, a varanda da Casa São João volta a receber uma programação musical em parceria com a Universal Music. Entre as atrações confirmadas estão Solange Almeida, Elba Ramalho, Lucy Alves, Joyce Alane e Gerlane Lopes.
Uma presença que vai além dos festejos
Além das ativações em Caruaru, o Boticário amplia sua presença nas ruas com intervenções urbanas, experiências de mídia, ações com criadores de conteúdo e projetos especiais espalhados por diferentes cidades brasileiras.
Ao longo dos últimos dez anos, a marca acompanhou a evolução do São João e adaptou sua atuação a cada momento. Investiu em homenagens à cultura nordestina, promoveu experiências digitais durante a pandemia e, posteriormente, expandiu sua presença para diferentes regiões do país.