O interesse por perfumes deixou de se concentrar apenas no produto final. Cada vez mais, consumidores querem conhecer ingredientes, processos de criação, famílias olfativas e as histórias por trás de cada fragrância. Com o Clube da Perfumaria, O Boticário transforma essa curiosidade em encontros dedicados à troca de conhecimento e à cultura olfativa.
A primeira edição aconteceu em Grasse, no sul da França. Conhecida como um dos principais centros da perfumaria mundial, a cidade reúne tradição, cultivo de flores raras e uma longa história ligada à criação de fragrâncias.
O encontro reuniu especialistas, formadores de opinião e profissionais da indústria para discutir os caminhos da perfumaria, com atenção especial às notas florais, aos ingredientes de origem natural e às novas interpretações de matérias-primas clássicas.
Uma relação que atravessa décadas
A escolha de Grasse também se conecta à história do Boticário. Há mais de 20 anos, uma viagem de Miguel Krigsner à cidade ajudou a inspirar a criação de Lily, lançada em 2006.
A fragrância utiliza óleo essencial extraído por enfleurage, técnica artesanal rara que captura o aroma das flores de forma delicada. O processo, praticamente extinto na perfumaria mundial, passou a ser reproduzido na fábrica da marca em Curitiba.
Essa ligação ganhou outro marco com a entrada do Boticário no acervo do Museu Internacional da Perfumaria, em Grasse. A marca é a única brasileira do setor presente no espaço, que reúne referências importantes da história e da evolução das fragrâncias.
O futuro da perfumaria floral
A estreia do Clube da Perfumaria teve como eixo a relação entre tradição e inovação. As conversas abordaram tendências que podem influenciar a criação de perfumes nos próximos anos.
Entre elas, estão a retomada das notas florais, o interesse por ingredientes naturais e a busca por composições com identidade mais definida. Também ganhou espaço o modo como as fragrâncias passaram a funcionar como uma forma de expressão pessoal.
De acordo com dados da Mintel apresentados pela marca, quase 45% dos consumidores usam perfumes com esse propósito. Ao mesmo tempo, o crescimento de casas de nicho estimulou o interesse por perfis olfativos menos convencionais e por histórias mais autorais.
A programação contou com a participação de especialistas da IFF, uma das principais casas de fragrâncias do mundo, além de nomes internacionais ligados à cultura olfativa.
“Escolhemos começar em Grasse porque poucos lugares representam tão bem a riqueza e a profundidade da perfumaria”, afirma Gustavo Dieamant, diretor-executivo de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário.
Novos encontros estão previstos
O Clube da Perfumaria terá continuidade com edições dedicadas a diferentes temas e territórios. A proposta é reunir, a cada encontro, profissionais e convidados capazes de ampliar o debate sobre criação, pesquisa, comportamento e cultura.
A iniciativa também chega em um momento importante para a marca. Uma pesquisa da Worldpanel apontou O Boticário como referência em qualidade na perfumaria brasileira.
No último ano, mais de 280 fragrâncias da empresa foram vendidas por minuto no país, o equivalente a mais de 400 mil unidades por dia. Atualmente, a marca está presente em mais de 70% dos lares brasileiros.
Pesquisa e inovação como parte da trajetória
Desde 1977, a perfumaria ocupa um lugar central na história do Boticário. Ao longo desse período, a marca ajudou a ampliar o acesso dos consumidores brasileiros a diferentes famílias olfativas e a fragrâncias de maior complexidade.
Esse percurso também envolveu investimentos em pesquisa e tecnologia. A empresa mantém um centro dedicado ao desenvolvimento de ingredientes e outro voltado ao estudo do olfato.
Em 2019, lançou uma fragrância desenvolvida com auxílio de inteligência artificial, apresentada como a primeira do gênero no mundo. Além disso, mantém parcerias com casas e profissionais internacionais da perfumaria.
“A perfumaria sempre esteve no centro da nossa história. Desde o início, combinamos ciência, inovação, criatividade e sensibilidade para desenvolver fragrâncias capazes de despertar emoções”, afirma Dieamant.
Com o Clube da Perfumaria, O Boticário amplia essa trajetória para além da criação de produtos. O projeto abre espaço para discutir repertório, técnica e memória, elementos que ajudam a explicar por que um perfume pode se tornar parte da identidade de quem o usa.
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