Muito antes de embalagens divertidas dominarem as prateleiras de hair care e o discurso sobre beleza plural ganhar força nas redes sociais, a Lola from Rio já apostava em uma estética irreverente, colorida e cheia de personalidade para falar sobre autocuidado. Agora, ao completar 15 anos, a marca carioca inaugura uma nova fase com sua primeira grande campanha nacional — mas sem deixar de lado o espírito criativo que ajudou a transformá-la em um dos nomes mais reconhecidos da beleza brasileira.
Filmada em um palacete histórico de Santa Teresa, no Rio de Janeiro, a campanha mergulha em um universo visual vibrante que mistura música, moda, brasilidade e referências pop em uma narrativa leve e solar. O projeto reúne Lexa, Bela Fernandes e Wemelly Ferreira, formando um trio que traduz diferentes gerações e linguagens dentro do universo da beleza contemporânea.
Mais do que apresentar produtos, a campanha reforça o posicionamento visual e cultural da Lola, que desde o início construiu uma relação próxima com o público através de nomes inusitados, embalagens ilustradas e uma comunicação bem-humorada. Ao longo dos anos, linhas como Morte Súbita, Rapunzel e Be(m)dita Ghee ultrapassaram o universo dos cosméticos e passaram a ocupar também o imaginário das redes sociais e da estética digital brasileira.
“Sempre acreditamos que beleza é expressão, e não apenas performance. A estética retrô e os nomes irreverentes foram formas de aproximar o produto da vida real das pessoas, criando uma conexão que vai muito além do consumo”, afirma Pedro Taguchi.
O novo momento da marca também acompanha um movimento maior do mercado de beleza nacional, cada vez mais atento à diversidade de texturas, curvaturas e identidades. Pioneira no segmento vegano e cruelty-free no Brasil, a Lola consolidou uma linguagem própria ao unir fórmulas voltadas para diferentes tipos de cabelo a uma estética visual que conversa diretamente com a cultura pop e o lifestyle brasileiro.
“Foi uma construção muito cuidadosa para reunir mulheres que representassem diferentes personalidades e reforçassem o posicionamento da marca. Queríamos traduzir um universo alegre, irreverente e cheio de identidade”, comenta Barbara Cavalcante.
Além da campanha, a marca prepara novas ativações para celebrar o aniversário ao longo do ano, incluindo experiências imersivas e lançamentos especiais voltados à comunidade de consumidoras que acompanha a trajetória da Lola desde os primeiros anos.