Arte, para mim, é sentimento expresso e materializado em forma. Cada vez mais, é assim que eu a enxergo e é assim que eu a vivo.
Tive o privilégio de ser convidada para ser diretora de arte de uma campanha da Braé, marca que expressa seu amor pelas mulheres através de cada produto que cria.
À frente dela está o Renato, um grande visionário, alguém que não apenas enxerga o desejo das pessoas, mas que materializa narrativas. E foi dentro de uma dessas narrativas que chegou o convite para eu liderar essa criação.
Sem dúvida, foi um dos trabalhos mais desafiadores que vivi nos últimos oito anos. Fui responsável por criar as cenas, definir o key design da campanha e fazer essa emoção reverberar por todos os profissionais que ali estavam. Mas aqui está o ponto central de tudo: arte, para mim, só é exponencial quando é acessada e reconhecida pelas pessoas. Traduzir emoção e materializá-la em ação é sempre o maior desafio, porque estamos falando do intangível.
Como fazer o público sentir a potência que existe numa fragrância? Como fazer alguém perceber, através de uma imagem, o que um produto desperta nos sentidos?
A resposta foi a narrativa. Uma narrativa que traz memória de um tempo já vivido, de uma época em que elegância, sutileza, leveza e frescor estavam à flor da pele. A campanha foi ambientada em 1945, e cada detalhe do set foi construído para que essa atmosfera não fosse apenas narrativa, fosse a essência da experiência. Cenário, maquiagem (@rodaluge), cabelo (@o.le.oni), styling (@alefinizia): tudo guiado por referências visuais cuidadosamente escolhidas, fotografias com o enérgico e cativante @franklinmaimone, que traz humor e leveza ao set, e vídeos por @luiisff1, que transbordavam a arte e a emoção que queríamos traduzir nas fragrâncias, aquelas que vão deixar todas nós completamente apaixonadas.
Estive lá com um time de talentos no mais puro estado de arte.
Começamos pela maquiagem, com Leandro. Beleza como perfeita harmonia, a pele mais impecável que já vi, com delicadeza em cada traço, tom e luz. Arte que vive nos detalhes que só os olhos treinados para o quase imperceptível conseguem ver. O elegante e o sutil como linguagem.
Os cabelos, então. Esses são esculturas. São provocações que só o Leoni sabe criar e eu confesso: no Brasil, hoje, não existe nada parecido. Ele cresceu desenhando, e quando se apaixonou pelos cabelos, passou a traduzir formas geométricas e volumetrias em fios. Sou suspeita, porque já vivi a experiência Leoni. Mas ele é completamente fora da curva. Um olhar escultural, único. O styling ficou nas mãos do Ale Finiza, coordenado pelo Arthur, ambos com o dom de nos transportar para nossas melhores versões. Nesse caso, a Ana faz tudo ser ainda mais exponencial.
Ana chega ao primeiro set com a maior delicadeza, sutileza e força que já vi numa mulher e me inspirou. Ela vem para entregar, e a sua arte é comunicar. Uma comunicação que é física: usa as poses para trazer potência às imagens, usa a fala para trazer emoção, usa sua trajetória e sua história para traduzir coerência de identidade. Ela domina tão bem o seu ambiente e a sua forma de se expressar que tudo parece simples. E a gente sabe que não é.
E então chega Luiis. Com sua sensibilidade, delicadeza e um olhar único que interpreta pessoas e contextos no mais puro estado de autenticidade. Ver ele filmar é quase ver ele dentro da imagem. Ele não se movimenta com ação, ele se movimenta como se o corpo inteiro estivesse conduzindo e interagindo com cada fração de segundo. É quase um balé. E quando Ana Paula Siebert e Luiis entram na mesma frequência, é lindo. É emocionante. É arte acontecendo ao vivo.
É isso que eu chamo de arte que chega nas pessoas. Não a arte que impressiona, mas a arte que transforma. Que desperta memória, que provoca desejo, que faz o intangível se tornar real. Foi isso que cada um desses profissionais trouxe para esse set. E foi isso que guiei, com enorme orgulho, nessa campanha.
E confesso: a doçura e o humor que a Duda e sua equipe trazem fazem o ambiente fluir e tornam tudo prazeroso e envolvente. A vida não é feita só das chegadas, mas do processo, que é viver e perceber a riqueza dos ensinamentos em cada momento. E isso foi maravilhoso. Deixou gostinho de quero mais.
Meus mais sinceros agradecimentos ao meu time, que fez tudo se tornar real, com profissionalismo do início ao fim: Regina, Fabi, Caíque, Victor, Lucas e Elton.
Obrigada, time Braé, me apaixonei ainda mais por vocês. Bia, você sempre tão delicada e cuidadosa. Mi e Renato, obrigada pela confiança absoluta em me deixar conduzir com 100% de autonomia em tudo.
A cada passo que dou, fica mais nítido o meu maior talento: ler pessoas. Criar contextos, ambientes e projetos que se conectam emocional e profundamente com elas é isso que faz as pessoas não apenas escolherem uma marca, mas não conseguirem imaginar a vida sem ela.
Meu FEEDBACCHI se abre para novos desafios, seus talentos são infinitos!
Créditos: @braehaircare @anapaulasiebert @dudasiebert @luiisff1 @franklinmaimone @o.le.oni @rodaluge @alefinizia@fabi @breton @uniquegarden e a todos os profissionais que deram vida a esse set.