Criada no Brasil há pouco mais de duas décadas, Malbec, do Boticário, alcançou um novo patamar no mercado internacional. Segundo dados divulgados pela companhia, a marca passou a integrar o grupo das três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo, em um momento marcado também pela expansão global de seu portfólio.
Lançada em 2004, Malbec construiu sua identidade a partir de uma assinatura predominantemente amadeirada e de um processo pouco convencional para a perfumaria. A fragrância foi a primeira desenvolvida com álcool vínico, proveniente da fermentação da uva e posteriormente macerado em barris de carvalho francês.
O processo é protegido por patente do Grupo Boticário e ganhou, ao longo dos anos, novos recursos tecnológicos. Entre eles está o Headspace, método capaz de capturar características olfativas do vinho para incorporá-las à composição da fragrância.
Atualmente, Malbec está presente em mais de 15 países e quatro continentes. Além disso, seu portfólio reúne mais de 14 variações comercializadas pelos canais oficiais do Boticário no Brasil e no exterior.
“Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial”, afirma Renata Gomide, vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.
Nova versão impulsiona resultados
O avanço internacional acontece em paralelo ao lançamento de Malbec Eau de Parfum, apresentado pela companhia como o maior lançamento de perfumaria de sua história. A novidade também é a versão mais concentrada já desenvolvida para a linha.
A criação foi realizada em parceria com os perfumistas Honorine Blanc e Clement Gavarry, da DSM-Firmenich. A proposta foi ampliar a intensidade da fragrância sem abandonar a assinatura amadeirada que acompanha Malbec desde sua origem.
“O desafio de Malbec Eau de Parfum era criar uma nova versão da assinatura olfativa da marca sem perder aquilo que tornou Malbec tão reconhecido pelos consumidores. Buscamos preservar essa identidade e traduzi-la em uma fragrância sofisticada, intensa e contemporânea”, afirma Honorine Blanc.
Nos primeiros 13 dias de comercialização, o Eau de Parfum registrou, segundo o Boticário, o melhor início de vendas da história de sua perfumaria. Nesse período, foram comercializadas cerca de 140 fragrâncias por minuto, enquanto o lançamento respondeu por 38,6% da receita da categoria.
Para chegar à nova composição, os perfumistas trabalharam com maiores concentrações de determinados ingredientes. “Utilizamos ingredientes em superdosagem para construir a fragrância mais concentrada da história de Malbec, sempre buscando equilíbrio entre intensidade, elegância e assinatura olfativa”, explica Clement Gavarry.
O desempenho reforça uma trajetória construída em um mercado especialmente relevante para o setor. De acordo com dados da Euromonitor citados pela companhia, o Brasil ocupa a posição de segundo maior mercado de perfumaria do mundo. Nesse cenário, a expansão de Malbec mostra como uma criação desenvolvida a partir do repertório e dos hábitos do consumidor brasileiro passou a disputar espaço também fora do país.