O Boticário dá um passo decisivo no território da alta perfumaria e lança Hadiya, sua nova marca prestige inspirada no universo olfativo árabe — um dos mais admirados do mundo por sua riqueza, intensidade e tradição. A novidade chega ao mercado carregada de simbolismos, ingredientes raros e uma assinatura marcante, criada para quem busca fragrâncias potentes, sofisticadas e memoráveis.
Nos últimos anos, o interesse global pela perfumaria árabe cresceu de forma exponencial. A categoria, antes restrita ao Oriente Médio, hoje movimenta a alta perfumaria mundial e se destaca por propor experiências olfativas mais concentradas, longevas e sensoriais. No Brasil, esse movimento é evidente: de acordo com o Google Trends, a busca por perfumes árabes aumentou 24 vezes nos últimos dois anos.
Atento a essa transformação, o Núcleo de Inteligência Olfativa do Grupo Boticário realizou uma série de estudos e testes aprofundados com consumidores de diferentes regiões do país. O resultado confirmou a tendência: há um desejo crescente por fragrâncias de alta performance e longa duração, especialmente entre públicos familiarizados com o estilo árabe.
É nesse cenário que nasce Hadiya, um eau de parfum com concentração elevada e extra long lasting de até 12 horas, assinado pelos perfumistas Alexandra Monet e Adilson Rato, da DSM-Firmenich. A composição apresenta uma construção sofisticada e envolvente, liderada pelo precioso oud assam — uma das matérias-primas mais valorizadas da perfumaria, conhecido como “ouro líquido”. Ao lado dele, rosas damascenas e centifolia adicionam sensualidade e profundidade, enquanto patchouli e âmbar reforçam o calor, o mistério e a imponência típicos dessa tradição olfativa. O resultado é um floral ambarado amadeirado de presença inesquecível, pensado para todos os gêneros.
A riqueza da fragrância também se reflete no design: o frasco, em formato de ânfora, remete a peças ancestrais e simboliza estabilidade, propósito e legado — pilares que traduzem a alma da perfumaria árabe. A caixa, com detalhes dourados e arabescos delicados, transforma Hadiya em um verdadeiro objeto de desejo.
“Hadiya é mais do que uma fragrância: é a forma como elevamos a perfumaria árabe de luxo no Brasil. Unimos tradição e inovação em uma criação autoral que exalta a força de ingredientes clássicos, como o oud, a rosa e o âmbar, com um toque contemporâneo. O resultado combina potência, duração e sofisticação, do jeito que o público brasileiro valoriza”, destaca Paulo Roseiro, diretor-executivo de perfumaria do Grupo Boticário.
Hadiya entrou em pré-venda no e-commerce do Boticário no dia 17 de novembro e chega aos demais canais da marca a partir de 1º de dezembro, consolidando o avanço do Boticário no território da perfumaria de luxo.