A busca por uma maquiagem que acompanhe o ritmo do dia a dia, sem exigir retoques constantes, é o ponto de partida da nova campanha da Vult. Estrelada por Mel Maia, a iniciativa apresenta uma transformação no posicionamento da marca, que aposta em tecnologia, resistência e conforto para ampliar sua presença no mercado brasileiro de beleza.
Batizada de O Tempo do Básico Acabou, a campanha propõe uma reflexão sobre a performance dos cosméticos usados diariamente. A ideia é mostrar que produtos com longa duração e acabamento profissional não precisam estar restritos às marcas de preços mais elevados.
Para marcar essa nova fase, a Vult reformulou seu portfólio de maquiagem e incorporou a tecnologia Pro-Finish, desenvolvida para aumentar a resistência dos produtos ao suor, à oleosidade e ao atrito.
Mel Maia protagoniza nova fase da marca
Escolhida para representar a campanha, Mel Maia aparece em situações inspiradas em sua rotina profissional, que inclui ensaios, gravações e encontros com fãs.
Nos filmes publicitários, a atriz questiona o tempo dedicado aos retoques de maquiagem e apresenta uma proposta de beleza mais prática, pensada para acompanhar diferentes momentos do dia.
A narrativa utiliza a assinatura “Pare de retocar, comece a blindar!”, que resume o novo posicionamento da Vult.
A parceria também reforça uma relação que a atriz mantém com a marca desde a juventude.
“A Vult é uma marca que traz lembranças da minha infância e que eu uso desde muito jovem, então estar ao lado da marca justamente neste momento de transformação torna essa parceria ainda mais especial para mim. Me identifico muito com essa proposta de experimentar, se reinventar, porque eu também estou sempre em constante renovação”, afirma Mel Maia.
Tecnologia Pro-Finish é destaque do novo portfólio
A reformulação dos produtos tem como principal novidade a tecnologia Pro-Finish, desenvolvida exclusivamente pela marca.
Segundo a Vult, a proposta é oferecer fórmulas que combinem acabamento, conforto e maior resistência às condições do cotidiano.
A linha Iconic, por exemplo, reúne produtos com características voltadas à resistência ao suor e à transferência. Além disso, a comunicação da campanha destaca a sensação de conforto durante o uso.
Para demonstrar esses atributos, os filmes apresentam situações que exploram o comportamento da maquiagem diante do calor, do movimento e das atividades diárias.
A estratégia busca aproximar os benefícios anunciados pela marca das necessidades das consumidoras brasileiras.
Marca pretende crescer 20% em maquiagem em 2027
A nova campanha também acompanha os planos de expansão da Vult no segmento de maquiagem.
A marca, que pertence ao Grupo Boticário, pretende ampliar em 20% sua atuação na categoria em 2027, tendo a inovação e a reformulação do portfólio como parte dessa estratégia.
Para Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário, o novo posicionamento responde às mudanças no comportamento das consumidoras.
“Estamos elevando a régua da maquiagem cotidiana. A consumidora não quer mais perder tempo em frente ao espelho refazendo o que a fórmula deveria sustentar. Unimos a potência do Grupo Boticário em P&D a um portfólio acessível, tecnológico e ultra resistente, consolidando nossa relevância e ambição comercial para os próximos anos”, afirma.
Campanha também marca renovação da presença digital
Criada pela agência MESSS, a campanha conta com a PROS na estratégia de relações públicas e a Publination na frente de influência.
Além dos filmes protagonizados por Mel Maia, a comunicação terá participação de criadores de conteúdo e produções feitas por usuários, conhecidas como UGC.
Outro movimento envolve a reformulação do perfil da Vult no Instagram, que ganhará uma nova identidade visual alinhada ao posicionamento da marca.
A proposta é ampliar a conversa sobre maquiagem de longa duração e apresentar os produtos em diferentes situações de uso.
Com a campanha, a Vult busca fortalecer sua relação com consumidoras que procuram praticidade, resistência e acabamento sem abrir mão do conforto.
Os produtos do novo portfólio já estão disponíveis em e-commerces parceiros e nas principais farmácias e perfumarias do Brasil.