Pêssegos maduros, pétalas de rosa e discos de vinil ajudam a construir o universo de Idôle Peach ‘N Roses, novo Eau de Parfum da Lancôme. Com uma assinatura floral frutada, a fragrância chega como um novo capítulo da linha Idôle e aposta no contraste entre doçura, frescor e intensidade.
O lançamento acontece um ano após Idôle Power e acompanha também uma nova fase da comunicação da linha, que tem Olivia Rodrigo como embaixadora global. Na campanha de Peach ‘N Roses, a cantora aparece entre tons de laranja intenso e preto vinil, em uma narrativa visual que aproxima o perfume de referências musicais e de uma estética mais irreverente.
Criada pelas perfumistas Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec e Adriana Medina, da Givaudan, a composição traz pela primeira vez em uma fragrância Lancôme o Peach Orpur™, extrato natural de pêssego desenvolvido pela casa de fragrâncias.
Pêssego e rosa no centro da composição
A construção olfativa começa com um acorde de frutas vermelhas, responsável por trazer frescor logo na abertura. Em seguida, o pêssego aparece no coração da fragrância, com uma faceta suculenta e levemente ácida.
Na base, o absoluto de rosa Damascena, uma das assinaturas recorrentes de Idôle, acrescenta uma dimensão floral e aveludada à composição.
“Colaborar na criação de Idôle Peach ‘N Roses ao lado de duas perfumistas tão poderosas é uma verdadeira honra para mim. A combinação de rosas e pêssegos é encantadora e complementar — exuberante, luminosa e naturalmente elegante”, afirma Adriana Medina.
Já Nadège Le Garlantezec destaca a presença das frutas vermelhas na fórmula. “O toque inesperado de frutas vermelhas acrescenta um frescor vibrante, trazendo energia e personalidade à composição. Fresca, polposa e floral, é uma fragrância que parece ao mesmo tempo deliciosa e ousada”, afirma.
A pirâmide olfativa se organiza, portanto, em três movimentos: frutas vermelhas nas notas de topo, pêssego no coração e rosa Damascena na base.
Olivia Rodrigo entra no mood de Peach ‘N Roses
A campanha leva essas referências também para as imagens. Olivia Rodrigo aparece cercada por pêssegos, pétalas de rosa e elementos ligados ao universo musical, incluindo um disco de vinil em escala ampliada.
Os diretores nova-iorquinos 91 Rules assinam o filme da campanha e relacionam a linguagem visual ao encontro entre a personalidade da cantora e a identidade do perfume.
“Como fãs de longa data da música de Olivia, ficamos muito animados em colaborar com as equipes incríveis de Lancôme e Publicis Luxe para criar um visual ousado e empolgante para a nova fragrância Idôle Peach ‘N Roses, combinando de forma sinérgica a personalidade punk característica de Olivia com o DNA fresco e floral do perfume para criar este filme dinâmico e único.”
Nas imagens assinadas pela dupla criativa Sofia e Mauro, sombras, luz e uma paleta de laranja e preto reforçam o contraste presente na proposta.
“A energia e a confiança de Olivia se misturaram perfeitamente à vibe suculenta e feminina da fragrância. Não se tratava apenas de fotografia — era sobre mood. Por isso, trabalhamos com sombras e radiância na iluminação, ecoando o equilíbrio da fragrância entre calor e mistério. A mistura do espírito rockstar de Olivia com a sensualidade quente de Peach ‘N Roses criou uma narrativa visual ousada e, ao mesmo tempo, sonhadora; poderosa e poética.”
Um frasco em tom de pêssego
O novo perfume mantém a silhueta característica da linha Idôle, agora reinterpretada em vidro translúcido com tonalidade de pêssego. A tampa em rosé gold completa o desenho, enquanto o elemento circular no centro do frasco permanece como um dos códigos visuais da coleção.
Idôle Peach ‘N Roses chega em versões de 25 ml, 50 ml e 100 ml, ampliando a família de fragrâncias Idôle com uma proposta que combina a delicadeza das flores à energia frutada do pêssego e das frutas vermelhas.
Fotos: Divulgação