Para celebrar o Dia da Perfumaria, em 21 de março, O Boticário propõe uma experiência inédita que une tecnologia, arte e emoção para transformar a relação das pessoas com suas fragrâncias favoritas. Em um momento em que as avaliações de perfumes se tornam cada vez mais técnicas e focadas em notas e ingredientes, a marca aposta em um novo olhar: traduzir sentimentos em imagens e dar forma visual às sensações despertadas pelo olfato.
A iniciativa, criada pela agência AlmapBBDO, reforça um território que a marca constrói há décadas — o de que fragrâncias vão além da composição química e se conectam diretamente com memórias, histórias e emoções. Para marcar a data, criadores de conteúdo e convidados participaram de uma experiência imersiva na flagship de Pinheiros, em São Paulo, onde puderam testar diferentes fragrâncias enquanto suas reações emocionais eram captadas e transformadas em obras digitais únicas.
Durante a experimentação, um sistema de leitura emocional analisou, em tempo real, as expressões faciais dos participantes, identificando sentimentos como surpresa, alegria e nostalgia, além da intensidade de cada reação. A tecnologia, desenvolvida pela XRStudio com base no framework MediaPipe, do Google, mapeia mais de 48 pontos faciais e processa esses dados por meio de um algoritmo proprietário. Em seguida, as informações são combinadas a uma base artística e convertidas em composições visuais personalizadas por uma inteligência artificial generativa.
O resultado é uma espécie de retrato emocional de cada fragrância — obras que registram, em imagem, a experiência sensorial vivida por quem a experimentou. Cada criação é assinada com o nome do participante, a fragrância testada e as emoções predominantes, criando uma nova forma de documentar a relação entre pessoas e perfumes.
“Temos uma escuta ativa dos nossos consumidores e lovers e sabemos da importância que as nossas fragrâncias têm em suas histórias e no despertar das emoções. Como a marca de perfumaria mais amada dos brasileiros, decidimos materializar essa conexão para celebrar o Dia da Perfumaria, unindo a alta perfumaria à arte de sentir, transformando a percepção de quem nos escolhe na nossa maior inspiração”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário.
Para César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, o projeto materializa de forma inédita uma conexão que sempre esteve no centro da perfumaria: a relação direta entre cheiro e emoção. “O olfato é uma das formas mais potentes de conexão emocional. Um cheiro pode transportar alguém instantaneamente para uma memória esquecida ou despertar uma sensação emocional. Com esse projeto, damos um passo além ao tornar essa conexão visível, traduzindo emoções em imagens únicas”, afirma.
Um novo jeito de fazer reviews de fragrâncias
A proposta também inaugura um novo formato de avaliação no universo da perfumaria. Em vez de análises técnicas sobre acordes e ingredientes, os participantes são convidados a explorar suas percepções sensoriais e emocionais, criando uma linguagem mais subjetiva, sensorial e conectada com a experiência real de uso.
Todo o processo — da experimentação à geração das obras — passa a ser compartilhado nas redes sociais da marca a partir de 21 de março, ampliando o debate sobre como as pessoas se relacionam com fragrâncias no dia a dia. Além disso, entre os dias 21 e 24 de março, a experiência foi aberta ao público na flagship de Pinheiros, permitindo que consumidores também tenham suas emoções captadas e transformadas em arte em tempo real.
As criações extrapolam o espaço físico e ocupam as vitrines digitais de mais de três mil lojas de O Boticário em todo o país, transformando os pontos de venda em uma grande galeria dinâmica de emoções. O projeto também se desdobra em mídia out-of-home e nos canais digitais da marca, ampliando o alcance da iniciativa e reforçando o diálogo entre tecnologia, sensibilidade e experiência.
Perfumaria no centro da inovação
Referência no desenvolvimento de fragrâncias, O Boticário investe continuamente em tecnologia e pesquisa para compreender e antecipar as preferências dos consumidores. Entre os recursos utilizados está o chamado “nariz digital”, sistema de análise olfativa que identifica e decodifica a composição e a evolução dos aromas por meio de inteligência artificial.
A marca também mantém o Quintana Lab, centro de pesquisa dedicado à criação de ingredientes exclusivos, onde são aplicadas técnicas avançadas de extração e análise aromática. Essa estrutura reforça o compromisso da empresa com inovação, sustentabilidade e desenvolvimento de fragrâncias que combinam ciência, criatividade e sensibilidade.
“Para nós, inovação nunca foi apenas um objetivo, mas um valor transversal que guia todas as nossas escolhas com responsabilidade e paixão. Nosso compromisso é evoluir sempre de forma sustentável e consciente, colocando nossos consumidores no centro de tudo o que fazemos. Como resultado, construímos um portfólio diverso, de alta qualidade e profundamente conectado com quem somos e com quem nos escolhe todos os dias”, finaliza César Veiga.