A estreia da e.l.f. Cosmetics no Brasil, em setembro, despertou uma dúvida entre os fãs de beleza: e a Rhode, de Hailey Bieber? A marca pertence ao mesmo grupo, comprado em maio de 2025 por US$ 1 bilhão, mas não há anúncio oficial para o país.
Em entrevista à Glamour, a presidente da e.l.f. Brands, Kory Marchisotto, não prometeu data nem fechou a porta. Disse que tudo é possível, desde que exista demanda. Ela lembrou que as duas marcas vivem momentos distintos: a e.l.f. tem 22 anos, e a Rhode, apenas quatro. Neste momento, o foco é a Europa, onde a Sephora, parceira escolhida para acelerar a expansão, leva a marca a 19 países e a mais de 500 lojas.
Os números ajudam a explicar a pressa. A Rhode somou US$ 160 milhões em vendas líquidas só no segundo trimestre de 2026, contra US$ 212 milhões em todo o ano de 2025. A coleção de verão reuniu mais de 700 mil inscrições na lista de espera.
Por ora, não há confirmação de varejista nem de data no Brasil. Novidades devem ser anunciadas nos canais oficiais da Rhode, da e.l.f. e da Sephora Brasil.
- Neste artigo:
- Beleza,
- e.l.f Cosmetics,
- Hailey Bieber,
- rhode,
- Sephora,
