Durante muito tempo, o mercado de maquiagem premium no Brasil foi dominado quase exclusivamente por marcas internacionais. Entrar em uma grande rede de luxo significava, quase sempre, encontrar os mesmos nomes estrangeiros ocupando vitrines, campanhas e o imaginário de desejo das consumidoras. É justamente nesse território que a Vic Beauté decide avançar agora.
Criada por Vic Ceridono, a marca brasileira acaba de anunciar sua chegada à Sephora, em um movimento que marca não apenas a expansão física da empresa, mas também uma mudança simbólica dentro do mercado nacional de beleza.
A estreia acontece em julho e coincide com os quatro anos da marca, que nasceu a partir de uma ideia relativamente simples, mas difícil de executar: criar maquiagem sofisticada, funcional e tecnicamente precisa, sem transformar o ritual de beleza em algo complicado.
Do conteúdo para o produto
Antes de lançar a própria marca, Vic Ceridono já fazia parte da construção do repertório de beleza de uma geração inteira de brasileiras. Ex-editora de beleza da Vogue Brasil e criadora do Dia de Beauté, ela ajudou a popularizar um olhar mais acessível, menos rígido e mais real sobre maquiagem.
Essa experiência aparece diretamente na construção da Vic Beauté. O portfólio da marca aposta em produtos multifuncionais, fórmulas confortáveis e acabamentos naturais, pensados para acompanhar a rotina cotidiana das consumidoras.
Entre os itens mais conhecidos estão o Stick Tudo, os batons Sensa Matte e os produtos da linha Realce, além do recém-lançado Corretivo Incrível.
“Eu nunca quis criar produtos que tornassem a maquiagem mais complicada ou com muitos passos. A ideia sempre foi desenvolver fórmulas que acompanhem a rotina das pessoas: fáceis de aplicar, bonitas na pele e tecnicamente muito bem resolvidas. Para mim, simplicidade não é ausência de sofisticação. É quase o contrário. Fazer um produto parecer simples para quem usa, mas entregar textura, acabamento, performance e versatilidade, exige muita precisão”, diz Victoria.
Luxo brasileiro e construção de desejo
A chegada à Sephora também coloca a marca em um novo lugar de percepção. Mais do que ampliar distribuição, o movimento aproxima a Vic Beauté de um território historicamente associado ao luxo internacional e à curadoria global de beleza.
“Estar na Sephora sempre foi um sonho e um plano natural para a marca que eu queria construir: brasileira, extremamente bem formulada, pensada nos mínimos detalhes, do uso ao design das embalagens e capaz de conversar de igual para igual com qualquer marca internacional. Esse movimento também representa um salto gigante de presença, ampliando nossos pontos físicos pelo Brasil, gerando mais experimentação dos produtos e impulsionando o crescimento. Celebro essa conquista não como um troféu, mas com a materialização de tudo que fiz nesses 20 anos de carreira”, afirma Vic Ceridono.
Além de São Paulo, a expansão leva a marca para cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Salvador, ampliando o contato com uma consumidora mais jovem e conectada ao universo de experimentação que a Sephora representa.
Uma nova fase do mercado nacional
O crescimento da Vic Beauté acompanha uma transformação mais ampla no comportamento de consumo. Aos poucos, marcas brasileiras passaram a disputar espaço não apenas por preço ou proximidade, mas também por desejo, formulação e identidade própria.
“Existe uma mudança importante na forma como a consumidora olha para o que é feito aqui. A pergunta deixou de ser se uma marca brasileira pode ocupar esse espaço e passou a ser o que ela entrega. Quando existe produto, desejo e consistência, a origem vira parte da força da marca”, completa Ceridono.
Ao completar quatro anos, a Vic Beauté consolida um posicionamento próprio dentro do mercado premium, apostando em produtos versáteis, formulações de alta performance e uma construção de marca baseada em consistência, identidade e desejo