O 5AM Club, movimento de bem-estar coletivo fundado por Amélia Whitaker e Olivia Bolonha, foi escolhido pela Golden Goose para conduzir o Running State of Mind e ajudar a construir a comunidade da marca no Brasil.
A parceria acompanha uma mudança cada vez mais presente na comunicação de grandes marcas: a criação de comunidades que ultrapassam ações pontuais e passam a ocupar um papel estratégico na relação com o público.
É justamente nesse território que o 5AM Club atua. O movimento combina curadoria de formadores de opinião e criação de experiências com foco em conexão, presença e identificação entre pessoas que compartilham valores semelhantes.
Comunidade como estratégia
Criado por Amélia Whitaker e Olivia Bolonha, o 5AM Club nasceu de uma busca por mais equilíbrio entre corpo, mente e rotina. Embora o nome faça referência ao horário em que as práticas começam, a proposta vai além da disciplina individual e se apoia principalmente na experiência coletiva.
Ao assumir a curadoria do Running State of Mind, o movimento passa a colaborar com a Golden Goose na construção de uma comunidade ligada a movimento, bem-estar e estilo de vida.
“A Golden Goose é uma marca que não é só de produtos, é de lifestyle. A gente gosta de ter nossas clientes criando momentos que vão ser levados para sempre. Quando encontramos o 5AM Club, foi um match perfeito, porque elas criam esse espaço para as mulheres com quem colaboram. Foi um prazer ter o 5AM vivendo um momento especial com a Golden Goose Brasil na nossa loja do Matarazzo”, afirma Luiza Pirozzi, coordenadora de experiências da Golden Goose para a América Latina.
Experiência acima da campanha
A escolha do 5AM Club também aponta para um modelo de comunicação mais baseado em vivência e pertencimento.
Em vez de reunir pessoas apenas em torno de um produto, a proposta é criar relações mais duradouras a partir de experiências compartilhadas e afinidade de valores.
A parceria entre Golden Goose e 5AM Club reforça esse movimento e mostra como a construção de comunidades passou a ocupar um espaço cada vez mais estratégico na relação entre marcas e público.