e.l.f. Cosmetics estreia no Brasil com portfólio de maquiagem e skincare

Depois de anos circulando entre compras internacionais, redes sociais e conteúdos de beleza, a e.l.f. Cosmetics passa a ter operação oficial no Brasil. A marca estreia no país em setembro, com distribuição exclusiva pela Sephora e um portfólio inicial de mais de 150 produtos entre maquiagem e cuidados com a pele.

A chegada acontece primeiro pelo aplicativo da Sephora, em 25 de setembro. Já a partir do dia 29, os produtos também estarão disponíveis no site e nas lojas físicas da rede.

Entre os itens escolhidos para a estreia estão alguns dos produtos mais conhecidos da marca, como o Power Grip Primer, além do Glow Reviver Lip Oil e do Camo Liquid Blush. A seleção busca aproximar o consumidor brasileiro de fórmulas que já ganharam espaço no mercado internacional e eram frequentemente procuradas por quem comprava cosméticos no exterior.

Brasil entra na estratégia internacional da marca

A entrada da e.l.f. Cosmetics no país também amplia a presença de produtos em uma faixa de preço mais acessível dentro do portfólio da Sephora. Para a varejista, a parceria responde a uma procura que já vinha sendo observada entre os consumidores brasileiros.

“O Brasil é um mercado que acompanha de perto os movimentos da indústria global de beleza e, há anos, observamos uma demanda consistente pela e.l.f. Cosmetics entre os consumidores. A chegada da marca à Sephora responde a esse interesse e também amplia a diversidade de opções disponíveis para o público, especialmente em uma faixa de preço que ainda tem espaço para crescer dentro do mercado de prestígio”, afirma Renata Nakano, Diretora de Merchandising da Sephora Brasil.

A estreia brasileira faz parte de uma expansão internacional mais ampla da e.l.f. Beauty. De acordo com a companhia, a participação das vendas internacionais de suas marcas dobrou nos últimos cinco anos e atualmente representa 21% das vendas líquidas.

O Brasil aparecia entre os mercados que mais solicitavam a chegada da e.l.f. Cosmetics em regiões nas quais a empresa ainda não tinha presença no varejo.

“O Brasil tem pedido pela e.l.f. e nós ouvimos. É uma das comunidades de beleza mais apaixonadas do mundo e um mercado que compartilha da nossa crença de que a beleza de qualidade deve ser acessível a todos. Dedicamos tempo para entender o que torna os consumidores brasileiros únicos e estamos empolgados em trazer o melhor da e.l.f. para cada olho, lábio e rosto, sem concessões.”, afirmou Kory Marchisotto, Presidente das Marcas e.l.f.

Consumidor brasileiro no radar da beleza global

Segundo dados apresentados pela própria companhia, 72% dos brasileiros afirmam que não deixariam de comprar cosméticos, percentual 12 pontos acima do registrado nos Estados Unidos. Além disso, uma em cada três consumidoras brasileiras de beleza entrevistadas diz gostar de adquirir produtos de outros países.

Na América Latina, a expansão também passa pelo México, onde a e.l.f. Cosmetics já alcançou a posição de marca de cosméticos número 1 da Sephora, segundo informações divulgadas pela empresa.

Com a chegada ao Brasil, a marca amplia sua presença na região e passa a disputar espaço em um mercado no qual lançamentos internacionais já fazem parte do repertório e do interesse do consumidor de beleza.