Calor, umidade e mudanças repentinas de temperatura fazem parte da rotina capilar de quem vive no Brasil. Não por acaso, o frizz aparece entre as principais preocupações das consumidoras brasileiras. Agora, uma nova geração de tratamentos profissionais tenta agir além da superfície do fio para prolongar os resultados obtidos no salão.
É essa a proposta de Keratin Alpha Sleek, lançamento da L’Oréal Professionnel desenvolvido para atuar diretamente na alfa-queratina, proteína localizada no córtex e relacionada à estrutura, resistência e elasticidade do cabelo.
Segundo a marca, a tecnologia pode manter os fios alinhados por até duas semanas e reduzir pela metade o tempo necessário para a finalização. Além disso, foi pensada para diferentes curvaturas e estilos, sem promover uma alteração permanente da estrutura capilar.
“Entendemos que uma grande parcela das mulheres busca tratar o frizz, especialmente no Brasil, país com enorme variação climática. Ainda assim, essas consumidoras desejam manter a personalidade natural de seus cabelos. Em vez de ditar um padrão, queremos que as mulheres tenham a liberdade de escolher como usar o cabelo em cada momento da sua rotina real, sabendo que contam com uma solução profunda que sustenta, no dia a dia, resultados em nível profissional obtidos no salão”, afirma Christoph Krauer, diretor de L’Oréal Professionnel no Brasil.
Por que olhar para a alfa-queratina?
O fio de cabelo possui três camadas principais: cutícula, córtex e medula. Enquanto muitos tratamentos atuam principalmente na superfície, a nova tecnologia concentra sua ação no córtex, onde se encontra grande parte da alfa-queratina.
A L’Oréal Professionnel afirma ter levado 15 anos de pesquisa até chegar à tecnologia patenteada usada em Keratin Alpha Sleek. O objetivo é reorganizar gradualmente a estrutura interna dos fios e diminuir sua interação com a umidade.
Com isso, a proposta é combinar alinhamento, brilho e maciez com uma rotina mais rápida de styling.
“O mecanismo é gradativo. Quanto mais a linha é usada na rotina, mais expressivo é o resultado. O pico de performance é atingido após quatro semanas de uso consistente, sempre com a orientação do cabeleireiro”, explica Vivi Siqueira, embaixadora de L’Oréal Professionnel, que participou da cocriação da fórmula com a equipe global da marca na França.
“Keratin Alpha Sleek age sem modificar de forma permanente essa estrutura. É um produto versátil e para todos os cabelos”, acrescenta.
Alinhamento sem padronizar o cabelo
A proposta da linha acompanha uma mudança importante no discurso em torno dos tratamentos antifrizz. Em vez de associar controle exclusivamente ao cabelo liso, o lançamento procura atender diferentes resultados desejados.
Nos fios lisos ou alisados, a marca destaca um efeito mais polido e com brilho. Já em cabelos cacheados e crespos, a tecnologia busca controlar o frizz enquanto preserva definição e curvatura.
Além disso, a linha se dirige especialmente a quem utiliza secador e chapinha com frequência e procura diminuir o tempo de finalização.
Uma rotina em quatro etapas
Keratin Alpha Sleek reúne quatro produtos. O Shampoo Profissional, sem sulfatos, inicia o tratamento e prepara o cabelo para as demais etapas. De acordo com testes divulgados pela marca, o uso continuado proporcionou 76% mais brilho, 95% menos quebra e 28% menos frizz.
O principal produto da linha é o Smooth Transformer, tratamento semanal ativado pelo calor do secador ou da chapinha. Após quatro aplicações, a marca aponta cabelos cinco vezes mais macios, duas vezes menos frizz e uma redução de 50% no tempo de finalização diária.
Nas demais lavagens, a Máscara Profissional entra como etapa de nutrição e manutenção. Segundo os testes apresentados pela L’Oréal Professionnel, o produto proporcionou 84% menos frizz e 74% mais brilho.
Por fim, o Mirror Sleek Serum funciona como leave-in de proteção térmica. A fórmula suporta temperaturas de até 230°C e cria uma barreira contra a umidade. Segundo a marca, o efeito de alinhamento pode permanecer por até dez lavagens.
Mais do que perseguir uma única textura, Keratin Alpha Sleek coloca controle e liberdade de styling no centro da proposta. A ideia é justamente permitir que o cabelo mude de forma e acabamento conforme a ocasião, enquanto o tratamento atua para reduzir aquilo que, para muitas consumidoras, continua sendo um dos maiores desafios da rotina: o frizz.