A relação entre beleza e bem-estar ganha um novo capítulo com a chegada da Linha Sport, novidade da Hidratei desenvolvida para acompanhar a rotina de quem vive em movimento. Pensada para fios expostos diariamente ao suor, sol, poluição, umidade e atrito causado por acessórios esportivos, a linha propõe integrar o cuidado capilar ao universo fitness como parte da performance diária.
O lançamento acompanha uma mudança de comportamento cada vez mais presente no cotidiano. Segundo pesquisa Datafolha de 2025, 53% dos brasileiros praticam atividade física regularmente. Nesse cenário, o treino deixa de ser um momento isolado e passa a influenciar diferentes aspectos da rotina — inclusive os cuidados com o cabelo.
Um ritual pensado para o pré e pós-treino
A proposta da Hidratei parte justamente do ciclo completo da atividade física. Entre os destaques está o Spray Pré Treino Sport, desenvolvido para ser aplicado antes do exercício. O produto cria uma película protetora nos fios, ajudando a minimizar danos causados pelos raios UV, suor e poluição, além de manter o cabelo alinhado durante a prática esportiva.
Já no pós-treino, a rotina é complementada por shampoo, condicionador e máscara, formulados para promover limpeza profunda, reposição de nutrientes e fortalecimento da fibra capilar.
A fórmula combina ativos como óleo de semente de uva, rico em vitamina E e polifenóis, aminoácidos da queratina e extrato da casca de pinheiro, conhecido pelo potencial antioxidante. Além disso, a linha conta com filtro solar capilar, que ajuda a proteger os fios contra os danos causados pela exposição aos raios UVB.
Performance, estética e lifestyle
Ao colocar o cabelo no centro da conversa sobre performance e bem-estar, a Hidratei reforça seu posicionamento voltado ao lifestyle contemporâneo. “Fitness e bem-estar não são apenas tendências, é um novo modo de viver, e o cabelo é um dos primeiros a sentir os efeitos de uma rotina ativa”, afirma Pedro Castro, CEO do grupo Ei Beleza.
A identidade visual da linha acompanha essa proposta. A marca desenvolveu o tom exclusivo Hidratei Sport Green, criado a partir de estudos de tendências e inteligência artificial para traduzir energia, frescor e dinamismo.
Os produtos já estão disponíveis no e-commerce da Hidratei e começam a chegar, a partir de maio, a 170 lojas da Renner.
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