O Boticário acaba de lançar o movimento “É Meu”, iniciativa que busca apoiar pais e responsáveis em conversas sobre reconhecimento do corpo, limites e respeito durante a infância. A proposta combina conteúdo educativo, linguagem lúdica e momentos da rotina diária, como a hora do banho, para tornar esse diálogo mais natural dentro de casa.
Desenvolvido em parceria com a psicopedagoga, educadora e autora infantil Laila Romano, o projeto parte da ideia de que temas considerados delicados podem ser abordados de forma acolhedora e contínua no cotidiano das famílias.
“Criamos uma iniciativa que une conteúdo especializado, experiência e linguagem acessível para apoiar de forma prática, dentro da rotina diária”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
O movimento inclui uma plataforma com materiais educativos voltados a pais e responsáveis, além de vídeos com orientações sobre como abordar o tema de forma gradual e adequada para diferentes idades.
Banho vira ponto de partida para conversas sobre cuidado
Como extensão da proposta, o projeto apresenta um adesivo com QR Code que pode ser aplicado em qualquer sabonete infantil. A ideia é transformar a rotina do banho em um momento de conversa sobre cuidado, autonomia e respeito ao próprio corpo.
Ao acessar o código, as famílias encontram conteúdos educativos desenvolvidos pela especialista Laila Romano.
“O mais importante é que a criança tenha espaço para perguntar, se expressar e construir esse entendimento ao longo do tempo”, explica a psicopedagoga.
Além da plataforma educativa, o movimento também ganha desdobramentos em ações presenciais e digitais. No dia 20 de maio, O Boticário promove um encontro na O Boticário Lab, em São Paulo, reunindo especialistas para discutir educação corporal, proteção infantil e diálogo familiar.
Música e linguagem lúdica ampliam a iniciativa
A campanha também apresenta um clipe educativo com música original criada em parceria com Jairzinho e Tania Khalill, do projeto Grandes Pequeninos. A proposta utiliza linguagem musical e elementos lúdicos para aproximar o tema do universo infantil.
Segundo Laila Romano, música e repetição ajudam a traduzir assuntos complexos de maneira mais leve e didática para as crianças.
O movimento conta ainda com apoio do Instituto Liberta, organização voltada à conscientização e prevenção da violência sexual contra crianças e adolescentes.
Como parte da iniciativa, algumas unidades do sabonete líquido infantil “É Meu” serão comercializadas no e-commerce da marca, com 100% da renda revertida ao Instituto Liberta.
Marca amplia debates sobre comportamento e cuidado
Nos últimos anos, O Boticário vem ampliando sua atuação em pautas ligadas a comportamento, saúde emocional e impacto social. Entre os temas abordados pela marca estão menopausa, diversidade, licença parental, bullying, violência contra a mulher e skincare consciente para adolescentes.
Com “É Meu”, a marca reforça o posicionamento de usar sua comunicação como ferramenta para estimular conversas relevantes dentro da sociedade.