Com a inteligência artificial transformando a forma como as pessoas pesquisam informações, a presença digital deixou de ser apenas uma questão de visibilidade e passou a ser uma disputa por credibilidade. Em um cenário em que buscadores como Google, ChatGPT, Gemini e outras plataformas geram respostas prontas e contextuais, ser mencionado exige sinais claros de autoridade — e é justamente aí que a assessoria de imprensa ganha ainda mais relevância.
De acordo com a Holding Comunicações, esse novo momento marca a consolidação do GEO (Generative Engine Optimization), uma evolução do tradicional SEO. A lógica muda: além da estrutura técnica dos sites, os mecanismos de busca passam a priorizar conteúdos já publicados em veículos jornalísticos de alta credibilidade, mesmo quando não há links diretos para as marcas.
“O Generative Engine Optimization transforma a maneira como marcas e serviços são descobertos online. Somando-se ao SEO tradicional, o GEO valoriza o conteúdo relevante publicado em veículos confiáveis, pois isso é um sinal inequívoco de autoridade. Essas informações têm muito mais chance de serem escolhidas como fonte nas respostas geradas por IA”, explica Maria Alice Amoroso Nunes, CEO da Holding Comunicações.
Conteúdo confiável como base das respostas por IA
Nesse novo ecossistema digital, a assessoria de imprensa deixa de ser apenas uma ferramenta de exposição e passa a atuar como pilar estratégico de autoridade digital. Segundo Maria Alice, conteúdos jornalísticos bem apurados alimentam diretamente as respostas das IAs generativas.
“Uma matéria publicada na grande imprensa pode ser a base da resposta que um consumidor ou paciente recebe ao fazer uma busca. Isso influencia decisões de compra e escolhas profissionais. A assessoria de imprensa é quem constrói essa base confiável, com linguagem acessível, ética e consistência científica”, afirma.
Esse fator se torna ainda mais sensível em áreas como saúde, beleza e bem-estar, onde o rigor técnico e a responsabilidade editorial são determinantes para que o conteúdo seja considerado seguro e priorizado pelos sistemas de busca.
Crédito: Ronaldo Pavan
Experiência, dados e visão de futuro
Com mais de 30 anos de atuação, a Holding Comunicações acompanha — e muitas vezes antecipa — as transformações do mercado. “Nosso trabalho vai além de inserir marcas e especialistas na mídia. Construímos narrativas sólidas, éticas e fundamentadas em ciência, valorizando profissionais diante de um público cada vez mais informado e criterioso”, reforça a CEO.
Os resultados confirmam essa estratégia. Em 2025, cada cliente da Holding conquistou, em média, mais de 250 publicações na imprensa nacional e internacional, entre veículos impressos, digitais e televisivos. “Esse desempenho é fruto de um trabalho contínuo e propositivo, focado em pautas de interesse público, tendências e inovação científica. Agora, com o GEO, cada menção também amplia o alcance nas ferramentas de busca baseadas em IA”, explica Maria Alice.
Autoridade digital na era da IA
Na avaliação da especialista, a fonte da informação se tornou determinante. “A assessoria de imprensa, especialmente nos segmentos de saúde e beleza, deixou de ser apenas um canal de visibilidade. Hoje, ela é uma verdadeira alavanca de autoridade digital”, conclui.
Unindo conhecimento técnico, sensibilidade editorial e visão de futuro, a Holding Comunicações se posiciona para atender às exigências dessa nova era, em que ser encontrado — e referenciado — por buscadores e inteligências artificiais exige estratégia, profundidade e credibilidade.
Fonte
Holding Comunicações — Com 30 anos de experiência nos segmentos de saúde, beleza e bem-estar, a Holding Comunicações gera mais de 4 mil publicações anuais para seus clientes na imprensa on e offline. A empresa também foi responsável pela coprodução do livro Dermatologia & Gerações, lançado em 2023.
