Poucas fragrâncias conseguem atravessar duas décadas sem perder espaço entre os consumidores. Japanese Cherry Blossom, da Bath & Body Works, chega aos 20 anos mantendo presença forte no portfólio da marca e acumulando mais de US$ 1,5 bilhão em vendas desde o lançamento, em 2006.
Criada em parceria com o master perfumer Harry Fremont, da DSM-Firmenich, a composição mistura flor de cerejeira, pera asiática, mimosa, jasmim branco e sândalo rosado. A ideia era capturar justamente aquele momento de transição entre o fim do inverno e a chegada da primavera, com um floral leve, mas ainda envolvente.
“Japanese Cherry Blossom é uma fragrância marcante, acolhedora, revigorante e verdadeiramente atemporal”, afirma Fremont. Segundo ele, parte do apelo está no contraste entre frutas mais vibrantes, flores delicadas, musk e sândalo.
Com o tempo, a fragrância deixou de aparecer apenas nos cuidados corporais e passou a ocupar outras categorias da marca, incluindo velas de três pavios e sprays para ambientes. Hoje, está presente em mais de 50 países e segue entre as fragrâncias mais vendidas da Bath & Body Works fora dos Estados Unidos.
Para marcar os 20 anos, a marca amplia esse universo com Forever Cherry Blossom, uma leitura mais atual da fragrância original. A composição combina pera aquosa, pétalas de sakura, magnólia, sândalo cremoso e musk quente. A novidade chega em versões como body mist, loção, sabonete líquido corporal e creme corporal.
Outro movimento é o retorno de Cherry Blossom, fragrância que fez sucesso no início dos anos 2000. Nessa versão, melancia fresca, ameixa vermelha, flor de cerejeira, frésia e sândalo criam um perfil mais adocicado.
Para Kristie Lewis, vice-presidente executiva de Merchandising da Bath & Body Works, a longevidade de Japanese Cherry Blossom está ligada não apenas à construção olfativa, mas também à conexão emocional criada ao longo dos anos.
“Celebramos essa fragrância como um verdadeiro ícone da marca, amado pelos consumidores pela conexão emocional que desperta e pela experiência olfativa sofisticada que a define há 20 anos”, afirma.