Jennifer Lawrence é o mais novo nome de Hollywood a investir no universo da beleza. A atriz, conhecida por filmes como Jogos Vorazes e O Lado Bom da Vida, acaba de lançar a Mes°, sua primeira marca de cuidados capilares. Desenvolvida em parceria com a empresa de biotecnologia Arcaea, a novidade chega ao mercado nesta terça-feira, 27 de outubro, com a proposta de simplificar a rotina de cuidados com os cabelos.
A ideia surgiu da própria experiência de Jennifer nos bastidores do cinema. Após anos de mudanças de visual, colorações e penteados para diferentes personagens, a atriz começou a questionar por que manter os fios saudáveis e bonitos exigia tantos produtos e etapas.
Foi então que conheceu o trabalho de Jasmina Aganovic, engenheira química e biológica formada pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT) e fundadora da Arcaea. A parceria deu origem à Mes°, marca que combina pesquisa científica, tecnologia e uma abordagem mais prática da beleza.
Menos etapas, mais resultados
O conceito da Mes° gira em torno da ideia de Unbothered Beauty, uma filosofia que propõe cuidados eficientes sem transformar a beleza em uma tarefa que exige tempo excessivo.
Para isso, a marca aposta no chamado biodesign, abordagem que utiliza conhecimentos da biologia para desenvolver fórmulas capazes de atender a diferentes necessidades dos fios.
A primeira coleção reúne três produtos que combinam tratamento e finalização. O objetivo é prolongar os resultados dos cuidados capilares e facilitar a manutenção dos penteados entre as lavagens.
Conheça os primeiros produtos da Mes°
A linha de estreia apresenta três fórmulas multifuncionais:
Multitask Repair Mask (US$ 52): máscara de tratamento desenvolvida para fortalecer os fios e reduzir a quebra. Pode ser utilizada por cinco minutos, durante a noite ou como finalizador para criar penteados com efeito molhado.
Good Roots Volume Mist (US$ 34): spray que promete aumentar o volume da raiz e ajudar a controlar a oleosidade do couro cabeludo, prolongando a aparência dos cabelos recém-lavados.
Off-Duty Restyling Serum (US$ 44): sérum bifásico que combina controle do frizz, brilho e proteção térmica. A fórmula foi pensada para renovar penteados nos dias seguintes à lavagem, sem precisar recomeçar toda a rotina.
Segundo a marca, os produtos foram desenvolvidos para atuar tanto na aparência quanto nos cuidados com os fios, combinando diferentes funções em uma mesma fórmula.
Jennifer Lawrence aposta na biotecnologia
A participação da atriz no projeto vai além de emprestar sua imagem à marca. Jennifer esteve envolvida no desenvolvimento da identidade visual, na escolha das embalagens e nos testes dos produtos.
De acordo com informações divulgadas pela Beauty Independent, Lawrence encontrou em Jasmina Aganovic a parceira que procurava para desenvolver uma linha que refletisse suas próprias necessidades.
A marca também aposta em embalagens de design escultural e cores marcantes, reforçando uma identidade visual que combina criatividade e funcionalidade.
Com o lançamento, Jennifer Lawrence passa a integrar o grupo de artistas que investem no mercado de cuidados capilares, ao lado de nomes como Beyoncé, Rihanna e Cardi B.
A Mes° já está disponível nos Estados Unidos, inicialmente por meio de seu e-commerce oficial, mesbeauty.com. Até o momento, não há confirmação de lançamento no Brasil.