A KIKO Milano anunciou a Madonna como sua nova embaixadora global. A marca italiana de maquiagem e skincare inaugura, assim, um novo capítulo em sua trajetória internacional com a campanha “The KIKO Show”, que une beleza, performance e uma estética cinematográfica.
Com a provocação “Você já conhece a KIKO?”, a campanha convida o público a entrar em uma nova fase da marca. A escolha de Madonna reforça valores como ousadia, autenticidade e autoexpressão, pontos que também fazem parte da identidade da KIKO Milano.
Fotografada por Rafael Pavarotti, a campanha tem direção criativa de maquiagem assinada por Marcelo Gutierrez, Diretor Global de Makeup Artistry da KIKO Milano. Além disso, o projeto conta com um remix exclusivo de “Bring Your Love”, single recente de Madonna, produzido por Stuart Price.
Uma campanha com estética teatral
Nas imagens, Madonna aparece diante de grandes painéis de LED e transita entre diferentes personas de beleza. A proposta visual aposta em uma linguagem grandiosa, teatral e impactante, alinhada à trajetória da artista e ao universo da marca.
“Madonna é a referência. Ela é tudo”, afirma Drew Elliott, Chief Brand Officer da KIKO Milano. “Trabalhar com Madonna nos permitiu levar a KIKO MILANO a um novo patamar. Esta é uma campanha criada para atrair todos os olhares, assim como nossa musa e nossos produtos. O The KIKO Show está apenas começando e ainda temos muitas surpresas pela frente. O segredo foi revelado.”
Mais do que uma campanha, “The KIKO Show” celebra identidade, paixão e transformação. Ao mesmo tempo, reforça a filosofia da KIKO Milano de unir inovação, performance e beleza acessível, com fórmulas desenvolvidas na Itália e conectadas às principais tendências globais.
Produtos em destaque
A campanha também apresenta alguns dos produtos ícones e best-sellers da marca. Entre eles está o Unlimited Double Touch, batom líquido de longa duração com aplicação em duas etapas e acabamento brilhoso, com duração de até 12 horas.
Outro destaque é o 3D Hydra Lipgloss, gloss conhecido pelo efeito 3D e pela proposta de hidratação, que ganhou força nas redes sociais. Já a New Maxi Mod Waterproof Mascara aposta em longa duração, efeito alongado e fórmula enriquecida com óleo de argan.
Para os olhos, a campanha traz ainda a High Pigment Eyeshadow, sombra de alta pigmentação disponível em diferentes cores e acabamentos; a New Long Lasting Stick Eyeshadow, sombra em stick cremosa e de longa duração; e o Ultimate Pen Eyeliner, delineador em caneta com alta precisão.
Expansão nos Estados Unidos
O lançamento global de “The KIKO Show” também marca um novo momento da KIKO Milano no mercado norte-americano. A campanha acompanha o início da parceria da marca com a Macy’s, com pontos de venda em Herald Square, Manhasset e Tyson’s Corner Center.
Nos próximos meses, a presença da KIKO Milano deve se expandir gradualmente para outras unidades da varejista. Com Madonna como rosto global, a marca reforça sua ambição internacional e apresenta ao público uma mulher KIKO divertida, inesquecível, italiana e global.
Fotos: Divulgação