Novo sportswear premium une performance, estilo minimalista e propósito em coleções versáteis

Na última semana, o universo da moda esportiva ganhou uma nova protagonista: a SOWD, marca que une performance, autenticidade e propósito em coleções de sportswear premium. Idealizada por Fabiula Freire, cofundadora do Grupo Soldiers, a grife nasce 100% digital, com produção em pequena escala, peças versáteis e foco em consumo consciente.

Para entender mais sobre o conceito, o estilo minimalista e os diferenciais que colocam a SOWD como uma aposta de impacto no segmento, conversamos com Fabiula, que compartilhou a essência da marca e suas expectativas para o futuro.

Qual o propósito da SOWD? Como ela foi desenvolvida?

A SOWD nasceu do meu desejo pessoal de criar algo diferente do que já existe. Há anos sou consumidora de moda e do universo premium, e sentia falta de uma marca que unisse versatilidade, qualidade real e identidade própria. A SOWD não foi pensada para grandes volumes, mas para quem quer vestir algo exclusivo, que foge da mesmice. Ela é resultado da minha vivência, do trabalho sólido que já construímos com a Soldiers e de muito estudo sobre o mercado, tanto no Brasil quanto no exterior. O propósito é simples: oferecer roupas que façam sentido em qualquer situação — da academia a um café elegante, do supermercado ao trabalho, da visita ao médico à prática de atividades físicas — sempre com conforto, estética e durabilidade.

Quando falamos do estilo sportswear premium, como a SOWD se destaca dos concorrentes no mercado?

Acredito que a diferença está em não seguir o caminho da grande escala. Muitas marcas acabam repetindo fórmulas, usando tecidos menos confortáveis, menos versáteis e com estética que se torna comum. A SOWD nasce para ser notada pela diferença. Não criamos peças para uma modalidade específica, mas para a vida como ela é. São roupas que funcionam em qualquer ambiente, com caimento, neutralidade e acabamento que fazem a pessoa se sentir bem de verdade, sem estar vestida igual a todo mundo.

Quais as expectativas da marca para o futuro? Qual será a periodicidade de lançamento de coleção?

A expectativa é consolidar a SOWD como referência de sportswear premium no Brasil. O foco inicial está em apresentar bem a primeira coleção e criar uma relação de desejo com o público. Não vamos seguir o ritmo de coleções em excesso, embora tenhamos consciência de que devemos estar atentos às sazonalidades do mercado de moda. Cada lançamento será pensado com calma, qualidade e propósito. Prefiro menos, mas melhor.

O que está por trás da estratégia de peças minimalistas, no quesito cores?

O minimalismo é uma escolha consciente. Quero que a SOWD seja versátil e duradoura, que as peças se combinem entre si e não fiquem datadas. As cores neutras permitem que a pessoa use em diferentes contextos sem perder a elegância. É um jeito de valorizar o que realmente importa: o corte, o tecido e a experiência de vestir.