O Rock in Rio 2026 também será palco para novas experiências que extrapolam a música. Em sua terceira edição consecutiva como patrocinadora oficial do festival, KitKat prepara um espaço de três andares na Cidade do Rock, com vista para o Palco Mundo, ações personalizáveis e uma agenda que aproxima a marca de moda, beleza e entretenimento.
O estande, idealizado pela agência Samba, foi apresentado em 5 de agosto, durante coletiva na sede da Nestlé, em São Paulo. Luísa Sonza, embaixadora da marca para o festival, participou do encontro.
Inspirado no conceito “Let’s Rock the Break”, o espaço retoma a plataforma VIB, sigla para Very Important Breaker. Neste ano, parte da experiência poderá ser agendada por QR Code, permitindo que o público escolha um horário para acessar a área interna.
Por lá, a programação inclui DJ, break charm bar, brindes e itens personalizáveis. Entre eles estão os chamados break charms, além de passes para estandes e ativações de outras marcas presentes na Cidade do Rock, como Latam e Itaú. O espaço também terá uma máquina de garra com diferentes brindes.
“O Rock in Rio reúne milhares de pessoas em torno de uma paixão em comum: a música. Para KitKat, estar presente nesse momento vai muito além de patrocinar um festival. A música é um território essencial para nos conectarmos com a Gen Z de forma autêntica, por meio de experiências que unem entretenimento, cultura e conexão. É assim que transformamos cada break em uma oportunidade de criar momentos memoráveis ao lado do nosso público”, comenta Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat® na Nestlé Brasil.
Moda e beleza entram no repertório
A estratégia deste ano também avança para outros territórios ligados ao comportamento e à estética dos festivais. Na moda, a marca se une à estilista Francesca, responsável pela FRNC, em uma coleção criada especialmente para influenciadores e convidados.
A proposta combina o universo visual da estilista com referências da música e do festival. Já na beleza, KitKat anunciou recentemente uma parceria com Risqué para uma linha inédita de esmaltes.
“Os festivais de música são uma plataforma de expressão cultural, e o visual é uma parte importante dessa experiência. Roupas, acessórios e beleza refletem a identidade de quem participa e ajudam a tornar esses momentos ainda mais memoráveis. Ao lado de parceiros como FRNC e Risqué, ampliamos a presença de KitKat® em territórios que dialogam de forma autêntica com a cultura e com a maneira como os jovens se expressam” destaca Glashan.
Experiências antes da Cidade do Rock
A plataforma VIB também segue como uma das frentes da marca para o festival. Por meio da promoção “Você VIB (Very Important Breaker) no Rock in Rio com KitKat®”, participantes puderam concorrer a ingressos para o evento e a entradas para um show exclusivo de Luísa Sonza e Dennis.
A apresentação acontece em 3 de setembro, no Rio de Janeiro. A promoção distribuiu mais de 100 ingressos para o gramado da Cidade do Rock, além de prêmios como câmeras instantâneas Instax personalizadas, power banks e fones de ouvido sem fio.
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