A camiseta básica, peça atravessada por diferentes gerações e momentos do vestir brasileiro, ganha uma leitura histórica em “Hering Veste o Brasil Desde 1880”. A exposição ocupa a Mata Lab, na Mata São Paulo, de 18 a 20 de setembro, e marca a primeira vez que parte do acervo do Museu Hering, de Blumenau, chega à capital paulista.
O percurso reúne réplicas de peças históricas, campanhas e elementos ligados à identidade da marca. Entre eles, estão os dois peixes, símbolo que acompanha a Hering ao longo de sua trajetória. A mostra também propõe experiências imersivas para apresentar mudanças na comunicação e na forma como a camiseta passou a ocupar o cotidiano dos brasileiros.
Um clássico em transformação
A exposição também estabelece uma ponte entre passado e presente. Ao final do percurso, o visitante conhece a Camiseta Brasil, lançamento que representa uma nova interpretação de um dos produtos mais associados à marca.
Segundo a Hering, o desenvolvimento envolveu mais de 50 profissionais e pesquisas com centenas de consumidores. Ao longo do processo, a equipe testou mais de 40 lotes de malhas, criou 22 opções de golas e realizou mais de 350 simulações de protótipos.
“146 anos de história nos trouxeram até aqui. Não carregamos apenas um legado, mas a memória viva de um país. Ao atravessar gerações, consolidamos uma relação de intimidade e confiança que poucas marcas conseguem construir”, afirma Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering.
Para ele, a exposição também ajuda a mostrar como a camiseta acompanhou diferentes transformações do Brasil. “Encerrar esse percurso com a Camiseta Brasil é também mostrar que essa história continua sendo escrita. Depois de 30 anos, voltamos ao nosso maior clássico para reinventá-lo a partir das necessidades do brasileiro de hoje, combinando qualidade, conforto, durabilidade e preço”, completa.
Instalada na Cidade Matarazzo, próxima à Avenida Paulista, a mostra aproxima moda, memória e comportamento em uma programação aberta ao público.
Serviço
Exposição: Hering Veste o Brasil Desde 1880
Local: Mata Lab, na Mata São Paulo
Período: 18 a 20 de setembro
Entrada: gratuita