Cif leva experiência inovadora ao The Town e promete salvar o clássico “tênis de festival”

Cif, marca da Unilever, volta aos holofotes do entretenimento com uma proposta ousada no The Town 2025: ressuscitar o lendário “tênis do sacrifício” – aquele usado sem medo para curtir cada minuto do festival – e mostrar que limpeza pode ser simples, prática e até divertida.

Com o mote “Cif limpa seu tênis e + de 100 superfícies”, a marca estreia como apoiadora oficial do evento, reforçando seu papel como a parceira milagrosa dos festivaleiros. A ideia é clara: ninguém precisa se preocupar com sujeira para viver intensamente cada show.

Ativações que vão além da Cidade da Música

Dentro do festival, Cif terá um estande interativo com uma experiência gamificada, mostrando toda a eficácia do Cif Limpeza Milagrosa, produto capaz de limpar couro sintético e outras mais de cem superfícies sem esforço*. O espaço contará ainda com um tênis gigante, transformado em instalação artística e instagramável, onde o público poderá interagir, unir música, arte e, claro, limpeza.

Mas as ações não se limitam ao Autódromo de Interlagos. Antes mesmo da abertura dos portões, Cif dará início ao aquecimento com ativações em redes sociais, promoções em pontos de venda e blitz em parceria com a rádio Mix, distribuindo brindes exclusivos. Em agosto, consumidores poderão garantir Cif Limpeza Milagrosa com até 50% de desconto em supermercados.

Em setembro, o público encontrará “O caminho milagroso”, ocupando estações de metrô e trem que levam ao festival. A experiência contará com espaços instagramáveis para o famoso “selfeet”, incentivando os fãs a registrarem seus tênis e desbloquearem um milagre de Cif.

Engajamento e presença digital

Seguindo o sucesso do Rock in Rio 2024, quando Pabllo Vittar fez participação surpresa no estande da marca, Cif promete repetir a dose com influenciadores e artistas, garantindo alta repercussão nas redes sociais. Um squad de creators festivaleiros dará o tom da conversa digital, tornando a limpeza uma experiência lúdica, prática e divertida.

“Queremos que o público aproveite cada segundo sem se preocupar com sujeira. Se jogue na grama, dance, viva cada passo – porque depois Cif cuida do seu tênis”, afirma Mariana Gonçalo, diretora de marketing da Unilever.

Com essa estratégia robusta, Cif se consolida como a marca que entende o universo dos festivais e traz soluções práticas para quem vive intensamente cada momento.