No The Town 2025, a presença de grandes marcas vai além da música e da cultura pop: também abre espaço para conversas sobre inovação, impacto e conexão com o público. É nesse cenário que a CIF marca presença e, para entender mais sobre a estratégia da marca, conversamos com Camilla Ramôa, head de Influenciadores, Conteúdo e PR para Home Care da Unilever. Desde janeiro de 2024, ela lidera projetos de comunicação de marcas icônicas como OMO, Comfort, Brilhante e Cif, e compartilha sua visão sobre branding, relevância cultural e o papel da comunicação em um festival do porte do The Town.
Cif tem se consolidado como a “marca oficial da limpeza” nos grandes festivais, depois do Rock in Rio e agora no The Town. Como essa presença no entretenimento fortalece a conexão da marca com o público jovem e engajado?
A presença de Cif em festivais como Rock in Rio e The Town reforça nosso papel como parceira das experiências que marcam a vida das pessoas. Ao assumir o título de “marca oficial da limpeza” nesses grandes encontros culturais, mostramos que Cif vai além da rotina doméstica: está presente nos momentos que geram memórias, histórias e conexões. Essa aproximação acontece de forma leve e divertida, com ativações que falam a linguagem do público e com influenciadores que trazem autenticidade e traduzem a nossa mensagem. É assim que fortalecemos nossa conexão com uma geração que valoriza marcas engajadas, próximas da cultura pop e do estilo de vida que vive intensamente.
O ícone do ‘tênis de festival’ é o centro das ativações deste ano. Por que escolher esse símbolo cultural como ponto de partida para a campanha e de que forma ele traduz a proposta de Cif Limpeza Milagrosa?
O tênis é um verdadeiro símbolo da cultura de festivais: ele atravessa a experiência do começo ao fim e carrega histórias únicas. Escutamos nossa comunidade e percebemos como esse tema já mobilizava conversas espontâneas nas redes. Tornar o “tênis de festival” o herói da campanha foi um passo natural e culturalmente relevante pra gente. Ele traduz perfeitamente a proposta de Cif Limpeza Milagrosa: ressuscitar o que parecia perdido, resgatar memórias e prolongar histórias.
Com um histórico em grandes empresas de consumo e agora liderando projetos de PR, conteúdo e influenciadores para Home Care, quais são os maiores aprendizados de levar uma marca de limpeza para o universo da música, da moda e da experiência ao vivo?
Quando ouvimos ativamente nossa comunidade, encontramos insights que nos permitem transformar conversas em experiências que realmente engajam. Foi assim no BBB, quando transformamos um meme em conteúdo que viralizou em menos de 24 horas, e também na ação “Dirty Mouth”, que conquistou Cannes ao limpar palavrões em podcasts de forma criativa e autêntica. Mais recentemente, no The Town, a inspiração veio da conversa sobre “o tênis do sacrifício” e nos levou a criar uma pop-up store que ressuscitou mais de 80 tênis sujos pós-festival. Essas ações comprovam que, ao unir escuta ativa, criatividade e colaborações estratégicas, conseguimos expandir o papel de Cif para muito além da limpeza doméstica, e inserimos a marca de forma memorável na música, na moda e na cultura digital.