A Aramis apresenta sua campanha de Verão 2027 a partir do conceito “Interlúdio. A evolução continua”. A proposta parte da ideia de que a evolução também passa por momentos de pausa, reflexão e mudança de perspectiva.
Para traduzir esse olhar, a campanha reúne quatro nomes de universos distintos: o ator e diretor Enzo Celulari, o mesatenista Hugo Calderano, o cantor Jota.pê e Richard Stad, CEO da Aramis Inc. Cada um representa uma trajetória diferente e uma forma particular de lidar com momentos de transição.
A narrativa será apresentada em diferentes formatos, incluindo filme principal, teasers, conteúdos digitais, experiências no e-commerce e no aplicativo, além de vitrines temáticas e ativações nos pontos de venda. A ideia é ampliar o conceito para diferentes canais e estimular outras pessoas a compartilharem seus próprios momentos de “interlúdio”.
“Interlúdio fala de algo que faz muito sentido para mim, entender que evolução não acontece só quando estamos em movimento. Existem momentos em que parar, olhar para outras referências e rever escolhas é justamente o que permite seguir de um jeito diferente. Me conectei muito com essa reflexão que Aramis traz para uma campanha de moda, porque estilo também acompanha essas transformações”, afirma Enzo Celulari.
Já Jota.pê destaca a relação com a marca e a experiência durante a campanha. “É uma grande felicidade participar dessa campanha, fazer parte de alguma forma da história de uma marca tão tradicional e brasileira. Eu gostei MUITO do resultado e estou animado para ver a campanha nas lojas por aí, fora as roupas lindas que eu vou usar”, destaca.
No esporte, Hugo Calderano relaciona o conceito à dinâmica das competições. “Meu esporte é extremamente rápido, mas o que acontece nas pausas pode mudar o jogo. O ‘Interlúdio’ que a Aramis propõe se alinha perfeitamente com essa rotina, porque é uma pausa ativa. É aquele momento focado em que a gente ajusta a tática, lê o cenário e refina o olhar para o próximo ponto. A evolução exige essa transição consciente para que o próximo passo seja ainda mais preciso, e não apenas uma repetição”, conta.
A coleção Verão 2027
O conceito também aparece nas peças da nova temporada, com uma seleção voltada à leveza e à versatilidade. A cartela de cores passa por tons terrosos, azuis e verdes, enquanto a alfaiataria surge com shapes atualizados.
A coleção também inclui peças em couro legítimo, como a Jaqueta Chamois, além de novas versões do Tênis Venture.
“Interlúdio traduz um olhar da Aramis para um homem que está em constante evolução cuja identidade já não cabe em uma única referência. A campanha reúne diferentes trajetórias para mostrar que a pausa também faz parte desse processo: é quando novos repertórios, escolhas e perspectivas encontram espaço. Mais do que falar sobre parar, queremos falar sobre aquilo que muda quando seguimos em frente. Porque voltar ao movimento é inevitável; voltar diferente é uma escolha. ”, afirma Juliana D’Auria, Diretora de Marca e Marketing da Aramis Inc.
Para Richard Stad, a campanha amplia a forma como a marca apresenta o homem contemporâneo. “Estamos marcando um novo momento na expressão da Aramis, ampliando nosso olhar sobre o homem contemporâneo ao reunir universos de lifestyle distintos em uma única narrativa. Ao conectar os negócios ao esporte de alta performance, à música e ao audiovisual, materializamos uma crença que está no centro desta coleção: a necessidade de vivenciar um interlúdio é universal. Independentemente do universo em que cada homem está inserido, todos precisam de momentos para parar, olhar novamente e abrir espaço para novas perspectivas. É um convite para que nossos clientes percebam a pausa não como uma interrupção, mas como uma parte fundamental da nossa evolução, capaz de inspirar novas referências, escolhas e caminhos”, conta.