A arquitetura do Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM) ganhou uma nova interpretação, desta vez em forma de joias. Em parceria com a marca brasileira VEHR, a instituição apresenta uma coleção que transforma linhas, curvas e volumes de sua sede no Parque Ibirapuera em acessórios de design escultural.
A colaboração reúne brincos, colares, pingentes e ear cuffs que exploram as formas geométricas e orgânicas presentes na arquitetura do museu. A proposta é transportar elementos desse espaço cultural para o cotidiano, criando uma conexão entre arte, moda e design.
Da arquitetura para o universo das joias
As formas retas e sinuosas do MAM serviram como ponto de partida para a criação das peças. Os desenhos exploram volumes, silhuetas e texturas que remetem às características arquitetônicas da instituição.
Um dos diferenciais da coleção é a combinação de acabamentos prateados e dourados em uma mesma peça, com efeito fosco. A técnica aparece pela primeira vez nas criações da VEHR e faz referência às superfícies e aos materiais que compõem a sede do museu.
O resultado são acessórios que funcionam como pequenas esculturas, pensados para acompanhar diferentes produções sem perder a relação com sua inspiração original.
Além disso, a coleção foi desenvolvida com a proposta de permanecer no catálogo da marca e do museu, sem se limitar a uma temporada.
Arte e design para além do museu
A colaboração faz parte de uma iniciativa do MAM São Paulo de ampliar o diálogo com artistas e designers por meio de projetos que aproximam a instituição de diferentes públicos.
Para Marina Terepins, diretora do museu responsável pela área de negócios, a parceria permite explorar novas formas de conexão com o patrimônio cultural.
“As colaborações com artistas e designers têm ganhado espaço na atuação da Loja MAM, como uma forma de ampliar o diálogo do museu com diferentes públicos e aproximar a arte do cotidiano. Essa parceria com a VEHR faz parte desse movimento e traduz elementos da arquitetura do MAM em peças que permitem ao público levar consigo um pouco da essência do museu”, afirma.
A iniciativa também reforça o papel do design brasileiro na criação de objetos que estabelecem relações com a história e a identidade de São Paulo.
VEHR celebra sete anos com colaboração inédita
Fundada em 2019, a VEHR construiu sua identidade a partir de acessórios que exploram formas e referências ligadas à arte, à arquitetura e ao cotidiano.
A parceria com o MAM marca um novo momento dessa trajetória, conectando a marca a uma instituição que faz parte da história cultural da cidade.
“Construir essa coleção a quatro mãos com o MAM faz sentido para essa trajetória. É um museu histórico de São Paulo, cidade onde a VEHR nasceu e tem suas raízes. Celebrar nossos sete anos com essa parceria é uma oportunidade de criar novas pontes entre a arte, a cultura e as pessoas”, afirma Thais Kagan, sócia-fundadora da VEHR.
Segundo a designer, a intenção foi desenvolver peças que mantivessem uma relação direta com a arquitetura do museu, mas que também pudessem ser incorporadas ao dia a dia.
“As peças foram pensadas como pequenas esculturas que podem ser usadas no dia a dia; trabalhamos linhas retas e orgânicas, com essa fluidez que também reconhecemos na arquitetura do MAM”, explica.
Com a colaboração, a VEHR amplia seu repertório criativo e apresenta uma coleção que valoriza a permanência das peças, aproximando o conceito de joia ao de objeto de coleção.
Onde encontrar
A coleção MAM São Paulo + VEHR estará disponível a partir de 5 de novembro de 2026. As peças poderão ser encontradas na loja física do MAM São Paulo, no site e nas lojas físicas da VEHR.
Fotos: Cris Cintra.