Em um momento em que o design ultrapassa fronteiras, a Volvo se aproxima do universo da moda em um projeto especial que celebra criatividade, propósito e sustentabilidade. Paralela à Semana de Moda, a marca propõe uma reflexão sobre o design como expressão cultural e emocional — uma linguagem comum entre passarelas e estradas.
À frente dessa iniciativa está Rekha Meena, Gerente Sênior de Design de Cores e Materiais da Volvo Cars, que há quase nove anos contribui para a criação de modelos icônicos como o S60, C40 Electric, XC40 Electric, Polestar 2, EX30 e EX90.
“Durante meu mestrado em Design Têxtil, explorei uma ampla gama de técnicas e me aprofundei nos mundos da moda e de interiores de hotéis. Desde jovem, fui fascinada por carros e pela emoção da velocidade, uma paixão que eventualmente moldou minha trajetória profissional”, conta Rekha. “Para mim, o design não é apenas sobre criar produtos bonitos, é sobre moldar experiências significativas para os clientes e causar um impacto positivo no planeta.”
Cores com alma escandinava
Segundo Rekha, o EX30 simboliza um marco dentro da filosofia de design sustentável da Volvo:
“A Volvo Cars estabeleceu a missão, há alguns anos, de se tornar uma empresa neutra em carbono até o ano de 2040. Todos os nossos produtos, incluindo o EX30, são um passo nessa direção. Sempre nos inspiramos na paisagem escandinava, na natureza, na moda, no estilo de vida, nas estações do ano, nas tendências sociais, na arte, na cultura.”
O modelo foi desenvolvido durante o período da pandemia, em um processo colaborativo entre times de design de interiores, exteriores e experiência do usuário.
“O briefing para a equipe CMF foi que o EX30 deveria ser o carro Volvo mais sustentável até hoje, com ALMA escandinava. Trabalhamos como uma equipe multifuncional que reuniu especialistas em exterior, interior, cores e materiais, experiência do usuário e design de marca. Desde o início, partimos de uma visão compartilhada, uma direção clara que nos guiou a todos.”
A designer destaca a criação de quatro ambientes internos — Mist, Pine, Breeze e Indigo — inspirados em elementos da natureza, moda e esportes. “Temos orgulho de ter alcançado 17% de conteúdo reciclado/natural, 17% de aço reciclado e 25% de alumínio reciclado para o EX30.”
“Se é do mundo reciclado, a sensação e o visual devem ser honestos, sem tentar escondê-lo”, afirma.
Moda e automotivo: um diálogo criativo
Para Rekha, o encontro entre a moda e o automotivo representa uma troca rica e contínua.
“O crossover entre o design de moda e automotivo é uma troca dinâmica e bidirecional. Ambas as indústrias são impulsionadas pela emoção, inovação e narrativa através de materiais, cores e formas. A moda nos inspira constantemente com sua criatividade, artesanato e abordagem evolutiva à sustentabilidade.”
Ela acrescenta: “As superfícies esculturais, silhuetas ousadas e detalhes de precisão encontrados no design de carros se traduzem lindamente na moda através de alfaiataria precisa, formas estruturadas e acabamentos metálicos ou de alto brilho.”
O luxo do essencial
A visão de Rekha sobre o novo luxo é direta: autenticidade e propósito.
“Na Volvo Cars, o ‘bling’ não significa luxo; trata-se de honestidade, integridade e propósito. Cada material que escolhemos é cuidadosamente obtido de origens renováveis ou recicladas. Para nós, trata-se de assumir a responsabilidade, fazendo o que é certo para as pessoas e para o planeta.”
“Queremos que nossos carros pareçam progressivos, mas atemporais, limpos, confiantes e distintamente escandinavos. É sobre criar carros que não apenas pareçam modernos, mas também se sintam modernos, através de materiais cuidadosamente selecionados, tecnologia intuitiva e uma filosofia de design calma e sustentável que aprimora a vida cotidiana.”
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Honrar o passado, explorar o futuro
Rekha define o design da Volvo como uma ponte entre tradição e inovação:
“O design não é apenas sobre como algo se parece, é sobre como ele faz você se sentir, como funciona em sua vida diária e como se conecta com o mundo ao seu redor.”
“Em essência, a chave é honrar o passado enquanto exploramos o futuro com confiança. Ao fazer isso, criamos carros que são inconfundivelmente Volvo, mas excitantes e novos — uma mistura perfeita de herança e energia criativa fresca.”
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