No Dia Mundial do Jeans, celebrado em 20 de maio, o denim volta ao centro das conversas sobre comportamento, moda e lifestyle. Muito além de uma peça básica do guarda-roupa, o jeans atravessa décadas se reinventando entre tendências, tecnologia e diferentes formas de expressão pessoal. Em um momento em que o mercado revisita referências dos anos 1990 e 2000, enquanto busca conforto, funcionalidade e autenticidade, o denim reafirma sua força como um dos maiores símbolos da moda contemporânea.
Para falar sobre esse movimento, o GLMRM conversou com Graziela Klain, head de estilo da Replay, marca reconhecida mundialmente por seu olhar premium sobre o jeanswear. Na conversa, Graziela fala sobre o legado cultural do denim, a evolução do comportamento de consumo e como a Replay equilibra herança italiana, inovação tecnológica e elegância casual em suas coleções.
O denim atravessa gerações e continua relevante mesmo em um mercado dominado por tendências rápidas. Na sua visão, o que faz do jeans uma peça tão permanente na moda contemporânea?
O denim atravessa gerações porque carrega algo que vai além da moda: identidade, cultura e autenticidade. É uma peça democrática, presente em diferentes faixas etárias e estilos de vida, justamente por conseguir se adaptar ao comportamento de cada época sem perder sua essência. Em um mercado dominado por tendências rápidas, o consumidor busca cada vez mais peças duráveis, confortáveis e com significado — e o jeans entrega exatamente isso.
Na Replay, acreditamos que o denim deixou de ser apenas uma peça casual para se tornar uma linguagem de expressão pessoal. Ele acompanha diferentes momentos da rotina, do trabalho ao lazer, sempre com naturalidade. Muito mais do que seguir trends, o jeans representa atitude, construção de identidade e lifestyle. Além disso, a evolução tecnológica dos tecidos, modelagens e lavagens permite que ele continue contemporâneo, confortável e relevante sem depender de excessos ou modismos passageiros.
A Replay tem uma identidade muito ligada ao lifestyle urbano e à autenticidade italiana. Como a marca adapta essa herança ao comportamento do consumidor atual, que busca versatilidade e individualidade no vestir?
A Replay traduz sua herança italiana para uma linguagem contemporânea, funcional e conectada ao estilo de vida do homem atual. Existe uma palavra de ordem que guia o desenvolvimento de produto da marca: relevância. A calça jeans está presente em inúmeras marcas e opções no mercado, então o nosso desafio é entender como sermos verdadeiramente relevantes para o consumidor de hoje.
Mais do que tendências, a Replay equilibra o DNA europeu, a essência do design italiano e a inovação tecnológica com conforto, versatilidade e performance. O denim continua no centro da narrativa da marca, mas integrado a elementos de alfaiataria leve, overshirts, chinos e peças clean que criam um visual sofisticado, porém natural.
A individualidade também aparece nas diferentes modelagens, fits e construções. A marca desenvolve produtos que respeitam os diversos estilos e comportamentos do consumidor contemporâneo, permitindo que cada homem encontre sua própria forma de vestir o jeans. Tudo isso mantendo um DNA autêntico, com forte credibilidade técnica, qualidade de construção e uma estética internacional adaptada ao lifestyle brasileiro.
O jeans deixou de ocupar apenas um espaço casual e passou a aparecer em propostas mais sofisticadas e fashionistas. Como a Replay trabalha o denim para acompanhar essa transformação do guarda-roupa contemporâneo?
A Replay entende que o guarda-roupa masculino contemporâneo exige flexibilidade. Hoje, o jeans precisa transitar entre diferentes ocasiões com naturalidade, mantendo conforto, autenticidade e sofisticação ao mesmo tempo. Por isso, trabalhamos o denim dentro de diferentes “projetos”, onde cada linha entrega uma solução específica e relevante para diferentes perfis de consumidores.
Temos projetos voltados para os amantes do jeans mais autêntico, encorpado e com lavagens marcadas, assim como linhas desenvolvidas com tecidos mais leves, perfeitos para climas quentes e para quem busca maior mobilidade no dia a dia. Essa capacidade de unir legado, inovação e funcionalidade faz parte da essência da Replay como uma das maiores marcas globais de jeanswear.
A marca trabalha o denim com uma visão de “elegância casual”, trazendo construções mais refinadas, modelagens modernas e combinações com alfaiataria desconstruída e elementos sartoriais integrados de forma sutil. O objetivo não é transformar o jeans em algo excessivamente fashion, mas elevar sua percepção através de qualidade, caimento, tecnologia e styling inteligente. O luxo contemporâneo está justamente na simplicidade bem executada, no conforto e na autenticidade.
Em um momento em que a moda revisita referências dos anos 90 e 2000, ao mesmo tempo em que aposta em inovação e tecnologia, quais códigos do denim voltam com força para 2026 e como a Replay interpreta esse movimento?
Para 2026, vemos um retorno forte de códigos dos anos 90 e 2000, principalmente através de modelagens mais relaxed, shapes oversized equilibrados, lavagens autênticas e uma estética mais natural e urbana. Ao mesmo tempo, o consumidor continua buscando inovação, conforto e tecnologia aplicados ao produto. E é exatamente nesse equilíbrio entre herança e performance que a Replay constrói sua identidade.
Acreditamos que uma marca verdadeiramente autêntica de jeanswear precisa respeitar a potência histórica do denim, mas também trazer inovação para a rotina contemporânea. Esse é o segredo da Replay: unir tradição, design e tecnologia sem perder autenticidade.
Na coleção atual, por exemplo, seguimos fortes com o jeans “9Z1”, uma releitura de um dos modelos mais icônicos da marca nos anos 90, resgatando detalhes vintage, lavagens e shapes característicos da época em uma leitura mais sofisticada e atual. Ao mesmo tempo, trazemos inovação através da linha Hyperflex, tecnologia exclusiva desenvolvida entre a Replay e uma tradicional tecelagem turca, que entrega elasticidade, conforto extremo e performance sem comprometer a estética autêntica do denim.
O foco continua sendo criar um jeans relevante para o homem real: com atitude urbana, elegância casual, conforto e funcionalidade para o dia a dia.