De Nova Friburgo a Ipanema e Búzios, a Nexo construiu uma trajetória que acompanha diferentes estilos de vida e maneiras de se vestir. A marca de moda feminina completa dez anos em um momento de expansão e amadurecimento, sem deixar de lado a identidade que começou a desenvolver ainda na Região Serrana do Rio de Janeiro.
Fundada por Rafael Pontes, a Nexo nasceu com a proposta de criar peças que combinassem estilo, versatilidade e personalidade. Ao longo da última década, ampliou sua presença no mercado carioca e passou por mudanças importantes, inclusive durante a pandemia, quando decidiu investir no reposicionamento de suas lojas em Nova Friburgo e Búzios.
A chegada à capital fluminense, com uma unidade em Ipanema, também abriu espaço para novas referências e uma relação com consumidoras de diferentes perfis. Hoje, a marca aposta em um atendimento próximo e em coleções que transitam entre o casual e o sofisticado.
Para marcar os dez anos, a Nexo apresenta ENTRE, coleção de Verão 26/27 que explora a ideia de transformação e os caminhos entre passado, presente e futuro.
O GLMRM conversou com Rafael Pontes, fundador da Nexo, sobre os momentos que marcaram a trajetória da marca, a influência do estilo carioca, a nova coleção e os planos para os próximos anos.
A Nexo nasceu em Nova Friburgo e, ao longo de dez anos, ampliou sua presença para cidades como Rio de Janeiro e Búzios. Como começou essa história e quais foram os principais momentos dessa trajetória?
A Nexo nasceu em Nova Friburgo, há dez anos, a partir do desejo de construir uma marca de moda feminina que unisse estilo, versatilidade e identidade. Começamos com uma operação local, com o propósito de oferecer uma moda que acompanhasse a mulher em diferentes momentos, valorizando sua personalidade e sua forma de se expressar.
Com o tempo, fomos construindo uma relação muito próxima com nossas clientes e entendendo que a Nexo já havia cativado e ocupado espaço no mercado. A marca cresceu, ganhou novos públicos e expandiu sua presença para cidades como Búzios e Rio de Janeiro.
Um dos momentos mais marcantes dessa trajetória aconteceu durante a pandemia. Enquanto muitas lojas enfrentavam dificuldades e precisavam encerrar suas atividades, decidimos olhar para aquele cenário de outra maneira. Apostamos na transformação e reposicionamos nossas lojas de Nova Friburgo e Búzios em pontos comerciais melhores e mais estratégicos. Foi um movimento que exigiu coragem e confiança no negócio.
A chegada ao Rio de Janeiro representou outro capítulo importante dessa história, ampliando nosso olhar sobre a moda e sobre o comportamento das consumidoras.
Hoje, completar dez anos é celebrar uma trajetória de construção, adaptação e crescimento. Mais do que os lugares que conquistamos, temos orgulho da identidade que desenvolvemos e da capacidade de continuar evoluindo sem perder nossa essência. Hoje, completar dez anos representa muito mais do que celebrar uma história: é reconhecer tudo o que construímos e olhar para os próximos capítulos com ainda mais vontade de crescer.
A moda carioca tem uma identidade muito particular, ligada ao lifestyle, ao clima e ao comportamento de quem vive na cidade. Como essa estética influencia o olhar criativo e as coleções da Nexo?
A moda carioca tem uma relação muito interessante com a liberdade. Existe uma naturalidade na forma de se vestir, uma mistura entre o sofisticado e o despretensioso, entre o básico e o elaborado. É uma estética que não parece exigir esforço, mas que carrega muita identidade.
Esse lifestyle conversa muito com o que acreditamos na Nexo. Gostamos de pensar em uma moda que acompanhe a mulher em diferentes momentos, que permita combinações, que valorize a personalidade e que tenha uma elegância sem excessos. O Rio reafirmou referências que existem no nosso olhar criativo, principalmente essa relação entre leveza, versatilidade e autenticidade.
Desde a chegada ao Rio de Janeiro, como foi a relação da Nexo com o público? Você percebe diferenças entre os hábitos de consumo das clientes do Rio, de Búzios e de Nova Friburgo?
A chegada ao Rio foi um movimento muito especial para a Nexo. Encontramos um público que se identificou com a proposta e que valoriza o vestir descomplicado que a Nexo proporciona. Brincamos que, quando uma cliente entra no provador, é como se estivéssemos nos arrumando com uma amiga para um evento, e o carioca gosta disso.
Percebemos, sim, particularidades em cada região. Em Nova Friburgo, existe uma relação muito próxima com a marca, construída ao longo dos anos, com clientes que acompanham nossa história. No Rio, percebemos uma relação muito forte com tendências, lifestyle e possibilidades de composição. Já em Búzios, o clima e a atmosfera da cidade trazem uma demanda por peças mais leves, descomplicadas e que dialogam com momentos de lazer.
Mas existe algo que percebemos ser valorizado independentemente da região: o nosso atendimento. Acreditamos muito em um perfil comercial humanizado, em que vender vai muito além de oferecer um produto. Para nós, venda está em tudo: na forma como recebemos uma cliente, na escuta, na atenção aos detalhes, na capacidade de entender o que ela procura e até na experiência que proporcionamos depois da compra. Valorizamos muito a construção desse relacionamento, porque queremos que cada cliente se sinta acolhida, compreendida e tenha vontade de voltar.
Acreditamos que o produto pode despertar o desejo, mas é a experiência que cria conexão e fideliza. E esse é um dos valores que buscamos preservar em todas as nossas lojas.
A coleção Verão 26/27, intitulada ENTRE, chega em um momento especial para a marca. Como a ideia de transformação ganhou forma nas peças, estampas e modelagens?
A coleção ENTRE nasce de uma reflexão sobre os intervalos da vida, sobre tudo aquilo que existe entre o que fomos, o que somos e o que ainda podemos ser. Escolhemos esse conceito porque acreditamos que a transformação acontece justamente nesse espaço de movimento, de descobertas e de possibilidades.
Essa ideia se traduz em uma coleção que busca equilibrar referências clássicas e contemporâneas, trazendo peças que transitam entre diferentes ocasiões e propostas. Nas modelagens, nas estampas e nas composições, buscamos explorar contrastes e encontros, valorizando a versatilidade e a personalidade de cada peça.
A ENTRE também representa muito o momento atual da Nexo. Estamos vivendo uma fase de amadurecimento, olhando para tudo o que construímos nesses dez anos, mas sem perder a inquietude de quem ainda tem muito a explorar. É uma coleção sobre movimento, assim como a própria história da marca. E isso é representado na estampa Entre, no Tricot Mist, no Coral Soleil — tecidos e texturas destaques dessa coleção.
Depois de uma década de trajetória, quais são os próximos passos da marca? Existem planos de novas lojas ou de chegada a outros mercados?
Completar dez anos nos faz olhar para o futuro com ainda mais entusiasmo. A Nexo está em um momento de fortalecimento e amadurecimento, buscando consolidar sua identidade e ampliar cada vez mais sua presença no mercado.
A expansão continua no nosso horizonte, mas queremos que ela aconteça de forma consistente, respeitando a essência da marca e a conexão que construímos com nossas clientes. Mais do que estar em novos lugares, queremos construir relações, proporcionar experiências e fazer com que a Nexo esteja cada vez mais presente na vida das mulheres.
Temos muitos projetos e ideias pela frente. Se os últimos dez anos foram de construção, os próximos serão de novas possibilidades.