Quase seis décadas depois de surgir no cenário da moda brasileira, a Malwee olha para a própria trajetória para apresentar um novo capítulo da marca. A cápsula Original chega como um mergulho afetivo em códigos, logos e peças que atravessaram gerações, mas com um olhar atualizado para comportamento, conforto e sustentabilidade.
Mais do que uma coleção, o lançamento marca também a estreia da nova identidade visual da marca e do posicionamento “Vestir pra Viver”, proposta que reforça uma moda mais essencial, prática e conectada ao cotidiano real dos consumidores.
Memória afetiva encontra streetwear e design contemporâneo
Inspirada no universo visual da Malwee desde o fim dos anos 60, a cápsula revisita modelagens clássicas e elementos gráficos históricos da marca em uma leitura mais contemporânea.
A estética mistura referências vintage, atmosfera nostálgica e influência do streetwear, aproximando diferentes gerações em torno de peças que equilibram funcionalidade, conforto e memória afetiva.
Entre os destaques aparece a reformulação da tradicional Malha Original, matéria-prima histórica da marca que retorna com nova estrutura, maior gramatura, menos transparência e caimento mais encorpado.
Sustentabilidade e circularidade seguem no centro da coleção
A nova fase da Malwee também reforça o compromisso da marca com processos de menor impacto ambiental.
Além de malhas produzidas com amaciantes de origem natural e menor consumo hídrico, a coleção aposta em jeans desenvolvidos em parceria com a Cotton Move.
A linha utiliza o tecido Itajaí, criado a partir de resíduos têxteis gerados pela própria Malwee e reinseridos no processo produtivo em um modelo de produção regenerativo.
Outro destaque é o moletom flanelado 100% algodão, desenvolvido para unir conforto térmico, respirabilidade e estrutura mais leve.
Coleção acompanha mudança no consumo de moda
A cápsula surge em um momento em que o mercado global passa por uma transformação importante no comportamento de consumo.
Peças atemporais, duráveis e conectadas emocionalmente às marcas ganham cada vez mais relevância diante da saturação do consumo acelerado.
“Com mais de cinco décadas de história, a Malwee consolida, com ‘Original’, um novo capítulo em nossa trajetória: olhar para o futuro sem abrir mão das raízes que construímos com diferentes gerações de brasileiros”, afirma Marcely Kamchen Gorges, diretora de Marcas e Produto do Grupo Malwee.