Se no verão europeu a sardinha virou ícone fashion, agora ela também ganha as ruas brasileiras. A Coqueiro, marca com mais de 80 anos de história, leva o espírito do sardine summer para o lifestyle nacional em uma ação inédita com a C&A Brasil. A colaboração conecta sabor, cultura pop e moda de forma divertida, democrática e cheia de personalidade.
A tendência sardine summer girl ganhou força no último verão no hemisfério norte, especialmente em cidades costeiras como Lisboa, Barcelona e no sul da França. Com uma estética que mistura humor, nostalgia e referências mediterrâneas, a sardinha deixou de ser apenas símbolo gastronômico para virar estampa, acessório e linguagem visual nas redes sociais. O movimento celebra o simples, o cotidiano e aquele verão vivido sem pressa, à beira-mar.
Ao trazer essa estética para o Brasil, Coqueiro e C&A apostam em uma tropicalização do conceito. O resultado aparece tanto no portfólio quanto no guarda-roupa: latas de sardinha em edição especial, com visual inspirado nos códigos do verão, e uma cápsula de camisetas criada pela C&A, com estampas exclusivas de sardinhas, grafismos marítimos e referências solares.
“Queremos expandir nossa presença para além da mesa e nos conectar com novos públicos por meio de cultura, comportamento e expressão pessoal, sem perder nossa essência democrática”, afirma Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos. Segundo ela, a ação marca um novo momento estratégico da Coqueiro, mais próxima das conversas contemporâneas.
Para a C&A, a parceria reforça a moda como território de encontro entre diferentes universos culturais. “Acreditamos na moda como espaço de diálogo e identificação. Essa colaboração conecta uma tendência global a símbolos que fazem parte da vida do brasileiro, transformando movimentos culturais em moda acessível e com significado”, explica Mariana Prado, gerente sênior de marketing da C&A Brasil.
Mais do que um lançamento pontual, a iniciativa funciona como um movimento de brand extension, aproximando Coqueiro de públicos ligados a moda, comportamento e cultura pop. As embalagens especiais de sardinha chegam a partir de janeiro a pontos de venda em estados como São Paulo, Santa Catarina, Pernambuco, Bahia, Ceará e Minas Gerais.
Já as camisetas da collab C&A x Coqueiro estão disponíveis nas lojas físicas e nos canais digitais da C&A, convidando o consumidor a vestir o verão com humor, frescor e aquele charme despretensioso que transforma o simples em estilo.
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