Paternidade e permanência inspiram campanha de Dia dos Pais

A relação entre pais e filhos aparece como um vínculo construído pela presença, pelo cuidado e pelas memórias compartilhadas na campanha de Dia dos Pais da Oriba. Sob o conceito “Pæternidade”, a marca propõe um olhar sobre a paternidade como uma conexão que atravessa diferentes fases da vida.

Apresentada em formato de fashion film, a iniciativa parte da ideia de que a presença paterna não se limita a datas ou momentos específicos. Ao contrário, permanece nos gestos, nas referências e nas experiências que ajudam a formar cada pessoa.

“Desenvolvemos essa campanha para falar de permanência e afetividade e, assim, celebrar a memória da presença que fica, nos cria e nos molda como humanos e até mesmo futuros pais”, afirma Rodrigo Ootani, CEO e cofundador da Oriba.

Personalização transforma peças em lembranças

A campanha também apresenta o O-Lab, espaço de personalização localizado na loja da marca em Pinheiros, em São Paulo. A proposta permite acrescentar bordados a camisas e polos, transformando as peças em presentes com referências pessoais.

O serviço está disponível para clientes que realizarem compras a partir de R$ 500 entre 20 de julho e 10 de agosto. A iniciativa acompanha o movimento “Presentes únicos que permanecem”, criado para aproximar a escolha do presente das histórias vividas entre pais e filhos.

Segundo Ootani, a seleção busca reunir peças que ultrapassem sua função no guarda-roupa. “A curadoria de peças reforça a narrativa do Pæternidade, que é fazer escolhas que não só ocupam o guarda-roupa, mas que criam laços nas histórias que já foram e que ainda serão vividas”, completa.

Curadoria reúne peças para diferentes estilos

A seleção de Dia dos Pais inclui camisas, polos, calças, tricôs, blazers, jaquetas e overshirts. Entre os itens estão a blusa de tricô slim, a polo de malha dupla pima, a camisa social de sarja giza e a calça chino Air Tech de lã fria com meio elástico.

A curadoria também contempla peças voltadas à estação, como blazer de lã fria, jaquetas e overshirts em malha gorgurão e flanela, camisas sociais de Oxford em algodão egípcio, além de calças em malha twill e jeans.

Com modelagens versáteis, a seleção foi pensada para acompanhar diferentes rotinas e estilos. As peças estão disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce da Oriba.