Há um Brasil que se constrói longe dos grandes estádios, nos campos de terra batida, nos jogos improvisados e na paixão que resiste ao tempo. É desse território simbólico que nasce a collab entre OMO e Approve, uma iniciativa que traduz o futebol de várzea em moda, narrativa e expressão cultural. O projeto acompanha o lançamento do documentário “Varzenal – Se Sujar É Glória”, realizado em parceria com a KondZilla.
A ideia parte do encontro entre dois universos populares: a várzea brasileira e a inspiração no clube inglês Arsenal. Da fusão surge o nome Varzenal, que representa a trajetória de times formados nos campos de terrão e que chegaram a disputar uma final em solo britânico, no Emirates Stadium, em Londres. Mais do que competição, o projeto fala sobre pertencimento, sonho e identidade.
Essa narrativa ganha forma também no vestuário. A coleção cápsula reúne oito peças — entre jaqueta bomber, camisetas, shorts, meias, tracksuit e polo — que dialogam com a estética retrô da várzea. As ilustrações remetem à Copa OMO Varzenal e reinterpretam o futebol de raiz dentro do streetwear contemporâneo, com a assinatura urbana da Approve.
Idealizada pela agência MullenLowe Brasil, a Copa OMO Varzenal materializa o conceito “Se Sujar é Glória”, colocando a sujeira como símbolo de entrega, esforço e verdade. O documentário, lançado no dia 21 no canal da KondZilla — o maior do YouTube na América Latina — acompanha essa jornada em cinco episódios, revelando camadas esportivas, sociais e culturais das equipes envolvidas.
Para Marcos Pola, Coordenador de Conteúdo, PR & Influência na Unilever, “a várzea é um território de histórias reais, paixão e pertencimento. Unir OMO à Approve dentro da Copa OMO Varzenal é transformar esse universo em expressão cultural, conectando o futebol de terrão às linguagens da moda e criando identidade de forma genuína. Essa collab reforça ainda mais nosso movimento de estar presente na vida do consumidor para além da funcionalidade do produto.”
José Carlos Parra, Fundador e CEO da Approve, também destaca a afinidade entre a marca e o projeto: “a Approve nasceu da cultura urbana e dos movimentos da rua, e a várzea carrega exatamente essa essência. Essa collab com OMO nos permitiu contar histórias reais do futebol brasileiro por meio do design e da moda.”
Em edição limitada, as peças estarão disponíveis exclusivamente no site da Approve a partir do dia 26 de janeiro. Mais do que uma coleção, a collab transforma o futebol de várzea em símbolo cultural, onde moda, cinema e rua se encontram para contar histórias que sempre estiveram ali — só faltava traduzi-las em linguagem.
Fotos: Divulgação