Toda mulher carrega, em algum momento da vida, uma referência que começa dentro de casa. Pode ser um gesto, uma frase repetida ao longo dos anos ou até aquele primeiro par de sapatos escolhido com cuidado. É desse território íntimo — onde memória e identidade se encontram — que nasce “The Mom”, uma campanha que coloca a relação entre mães e filhas no centro da conversa.
Mais do que falar de moda, a proposta é olhar para os vínculos que moldam o jeito de existir no mundo. Afinal, muitas das nossas escolhas — do estilo ao comportamento — têm origem em histórias compartilhadas, em aprendizados silenciosos e em exemplos que atravessam gerações.
Para traduzir essa ideia, a campanha aposta em algo simples e, ao mesmo tempo, potente: pessoas reais. Em vez de apenas modelos, entram em cena clientes multimarcas e suas mães, em registros que revelam afeto, cumplicidade e semelhanças que vão além da aparência. São encontros que mostram que estilo também é memória, continuidade e construção diária.
É com esse olhar que a Vicenza apresenta um novo capítulo de sua narrativa, reforçando a conexão com sua rede de multimarcas e com a mulher que enxerga a moda como extensão da própria história. Ao trazer clientes para o centro da campanha, a marca aposta em uma comunicação mais próxima, emocional e verdadeira.
À frente desse movimento estão Rafaela Furlanetto, cofundadora e diretora criativa, e Luiza Furlanetto, Head de Marketing, que também participam da campanha ao lado de suas próprias mães. O resultado é uma narrativa mais íntima, menos idealizada e, sobretudo, mais conectada com a realidade de quem vive a marca no dia a dia.
“‘The Mom’ é sobre reconhecer de onde viemos e como isso influencia quem somos. É uma campanha que fala de conexão real e de memória afetiva”, resume Rafaela.
Três formas de traduzir afeto em estilo
A coleção acompanha essa narrativa emocional e se organiza em três propostas que refletem diferentes momentos e personalidades — do clássico ao expressivo, do delicado ao contemporâneo.
Uma das linhas aposta em uma estética mais marcante, com detalhes metálicos e fivelas em destaque, criando peças com presença e atitude. São modelos que equilibram funcionalidade e personalidade, ideais para quem gosta de deixar o visual falar por si.
Em outra direção, surge uma leitura mais clássica e afetiva. Saltos médios, loafers e slingbacks aparecem com linhas suaves e elegância atemporal, resgatando aquela sensação familiar de conforto e confiança — como um conselho de mãe que acompanha a vida inteira.
Por fim, a coleção também abre espaço para um universo mais sensorial e romântico. Bordados florais, texturas delicadas e cores profundas evocam a natureza e criam uma atmosfera leve, feminina e acolhedora. É um convite para desacelerar e valorizar os detalhes.
No fundo, a mensagem é simples: antes de qualquer tendência, existe sempre uma história. E, muitas vezes, ela começa com alguém que nos ensinou a dar os primeiros passos — dentro e fora de casa.