Poucas peças carregam tanta memória quanto um jeans. Ele muda de lavagem, ganha marcas do tempo, acompanha diferentes fases da vida e, muitas vezes, permanece no guarda-roupa por anos. Mas o que acontece quando deixa de ser usado? Há uma década, a Colcci tenta prolongar justamente esse percurso com o Denim for Good, iniciativa que propõe um novo destino para peças que já cumpriram seu primeiro ciclo.
O projeto completa dez anos em um momento no qual a discussão sobre circularidade ganha cada vez mais espaço na moda. A dinâmica é simples: ao levar uma peça jeans usada a uma loja da marca, o cliente recebe um benefício na compra de um novo item denim. A peça entregue, por sua vez, pode seguir para outro destino.
Ao longo desse período, o Denim for Good esteve conectado a mais de 1.600 instituições em diferentes regiões do Brasil, ajudando a colocar milhares de peças novamente em circulação.
O denim em números
A iniciativa também ganha outra dimensão quando colocada ao lado da escala de produção da Colcci. Atualmente, a marca produz cerca de 850 mil peças de jeans por ano. Em dez anos, foram mais de 8 milhões de itens, entre eles aproximadamente 5,5 milhões de calças.
Nesse mesmo intervalo, o desenvolvimento do denim passou por mais de 683 tons de azul e mais de 8 mil possibilidades de construção, entre lavagens, modelagens e acabamentos.
Os números ajudam a mostrar como uma matéria-prima associada historicamente à permanência também pode ser pensada a partir da circulação. Afinal, embora o jeans seja conhecido por atravessar temporadas, seu ciclo não precisa se limitar ao período em que permanece com o primeiro dono.
Uma peça, diferentes vidas
O Denim for Good parte justamente dessa mudança de perspectiva. Em vez de tratar o descarte como ponto final, a iniciativa transforma a troca em uma passagem entre histórias.
A ideia conversa com uma discussão que hoje atravessa toda a indústria da moda: como aumentar a vida útil de uma peça e evitar que aquilo que saiu de uso seja imediatamente entendido como algo sem valor.
No caso do jeans, essa lógica parece ainda mais natural. Resistência, marcas de uso e transformações de cor fazem parte de sua própria estética. Dez anos depois do início do projeto, a Colcci usa justamente esse símbolo de permanência para falar também de continuidade.