A EURO inicia um novo capítulo ao reforçar sua ligação com a moda e reposicionar o relógio como elemento de estilo e expressão pessoal. O movimento inclui uma nova identidade, mudanças na comunicação e no portfólio, além de uma aproximação mais direta com o universo fashion.
Esse momento também ganha visibilidade com a participação da marca no São Paulo Fashion Week, onde a EURO estreia como patrocinadora oficial e apresenta uma collab criada especialmente para o evento.
Para entender o que está por trás dessa transformação, o GLMRM conversou com Laura Goretti, diretora de marketing da EURO, sobre o rebranding, a relação da marca com a moda e os próximos passos dessa nova fase.
O que motivou a EURO a repensar seu posicionamento neste momento e o que a marca identificou no comportamento da mulher contemporânea que abriu espaço para essa nova fase?
A EURO nasceu com uma proposta muito ligada à moda: transformar o relógio em um acessório de estilo e expressão. Ao longo dos últimos anos, percebemos que existia uma oportunidade de retomar esse território de forma mais consistente e contemporânea.
Hoje, a mulher tem uma relação muito mais livre com a moda. Ela mistura referências, transita entre estilos e usa os acessórios para imprimir personalidade ao que veste. Nesse contexto, entendemos que a EURO poderia voltar a ocupar um espaço muito próprio: o de uma marca de relógios que acompanha a moda e traduz tendências para o pulso. O rebranding parte dessa essência, mas atualiza a forma como produto, imagem e comunicação se conectam com essa consumidora.
A EURO passa a tratar o relógio como um elemento de expressão pessoal, e não apenas como um acessório funcional. Como essa mudança de olhar aparece, na prática, nos novos produtos e na comunicação da marca?
Essa visão começa no produto. Temos explorado cada vez mais diferentes proporções de caixas, pulseiras, acabamentos, cores e combinações, pensando no relógio como parte da composição de um look. Ele pode aparecer sozinho, como protagonista, ou combinado com outros relógios, pulseiras e acessórios.
Na comunicação, isso significa tirar o relógio de uma abordagem exclusivamente funcional e inseri-lo de maneira mais natural no universo da moda. Styling, tendências, referências culturais e comportamento passam a fazer parte da conversa da EURO. Mais do que mostrar um produto, queremos mostrar diferentes possibilidades de usá-lo e incorporá-lo ao estilo de cada mulher.
A aproximação com o SPFW marca uma conexão mais explícita da EURO com o universo fashion. O que a parceria com o evento representa para a estratégia da marca e por que este foi o momento certo para dar esse passo?
Estar no SPFW como relógio oficial é um movimento muito coerente com o novo momento da EURO. Se queremos fortalecer nossa posição como uma marca de moda, precisamos estar presentes nos espaços onde tendências, criatividade e comportamento estão sendo discutidos e construídos.
O SPFW também acontece em um momento importante porque estamos apresentando ao mercado uma nova EURO, com nova identidade, comunicação e uma visão mais clara sobre o papel que queremos ocupar. Mais do que uma presença pontual em um evento, enxergamos essa parceria como parte de uma aproximação consistente com o ecossistema da moda, que deve continuar nos próximos anos.
A collab criada para o SPFW traz referências como pulseirismo, volumetria, sobreposições e códigos da joalheria. Quais tendências de moda influenciaram essa coleção e como vocês buscaram traduzir esses elementos para a vida real?
A coleção dedicada ao SPFW reflete movimentos que vêm ganhando força na moda, principalmente o protagonismo dos acessórios, o pulseirismo, as sobreposições, o mix de metais e peças com mais volume e personalidade. Também vemos códigos tradicionalmente associados à joalheria aparecendo de forma mais contemporânea e combinados a diferentes estilos.
Para a EURO, o mais importante é traduzir essas tendências de uma forma que faça sentido para a mulher brasileira. Por isso, são relógios que têm informação de moda, mas continuam versáteis e fáceis de incorporar ao dia a dia. Eles podem ser protagonistas do look ou fazer parte de diferentes composições com pulseiras, joias e outros acessórios.
Que lugar a marca quer ocupar daqui para frente na vida e no estilo das consumidoras?
A EURO nasceu vanguardista, com a proposta de levar a moda para o pulso feminino, e é esse lugar que queremos fortalecer daqui para frente. Queremos ser uma marca que faz uma curadoria de moda para a mulher brasileira, acompanhando o que acontece no Brasil e no mundo e traduzindo essas referências para produtos que façam sentido para a sua vida e para o seu estilo.
Mais do que seguir tendências, queremos ter um olhar próprio sobre elas. A EURO deve ser uma marca que antecipa movimentos, apresenta novas possibilidades e inspira a mulher a usar o relógio como parte da construção do seu estilo. É esse papel de vanguarda e curadoria que queremos tornar cada vez mais reconhecido.