A Samsung Brasil lança a campanha “Be fierce with Galaxy” para marcar a chegada dos novos Galaxy Z Fold7, Galaxy Z Flip7 e o Galaxy Watch8. Mais do que apresentar inovação tecnológica, a proposta é inserir os dispositivos no universo fashion, traduzindo atitude, autenticidade e estilo de vida. Durante o shooting da campanha, que reuniu nomes de peso da moda e da fotografia, o GLMRM conversou com exclusividade com o diretor de marketing da divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil, Thiago Cesar da Silva, e com o fotógrafo Alexandre Furcolin, responsável por dar forma visual ao projeto.
Thiago explica que a ideia nasceu de uma provocação: e se a tecnologia pudesse ocupar o mesmo espaço da moda como ferramenta de autoexpressão? “Be fierce with Galaxy é sobre atitude, autenticidade e confiança. Queremos mostrar que nossos dispositivos não são apenas utilitários, mas extensões da identidade de quem os usa — tão fashion quanto um look ousado na passarela.”
Para materializar esse conceito, a Samsung uniu nomes como a modelo Mariana Ayrez e o fotógrafo Alexandre Furcolin. “Mariana traduz a geração que vive entre telas e tendências, criativa e sem medo de ser autêntica. Já o Furcolin, com sua estética sofisticada, dá forma visual a esse espírito. Ao juntá-los, mostramos que a Samsung está confortável no território da moda: legítima, aspiracional e culturalmente relevante”, afirma Thiago.
A campanha também amplia a forma como a marca se relaciona com os consumidores. “Mais do que funcionalidades, falamos de pessoas reais e de como elas se expressam. O Galaxy é parceiro de estilo, criatividade e rotina. Quando colocamos o usuário no centro, a marca deixa de ser só tecnologia e passa a ser lifestyle”, completa o executivo.
Inspirada nas semanas internacionais de moda, a linguagem visual reforça o posicionamento premium da Samsung. “É nossa forma de declarar que nossos dispositivos são tão desejados quanto objetos fashion. Eles não são apenas high-tech — são high-style. Queremos estar no feed das pessoas de forma aspiracional, ocupando as conversas sobre estilo e inovação”, diz Thiago.
Esse desafio estético coube ao fotógrafo Alexandre Furcolin, que trouxe sua experiência híbrida entre o mundo das artes e da moda. Ex-banqueiro, Furcolin abandonou o mercado financeiro há uma década para mergulhar na fotografia e hoje transita entre exposições internacionais e capas de revistas como Vogue e Harper’s Bazaar. “Sempre acreditei em imagens mais vivas, fluidas e próximas da realidade. Nunca gostei do excesso de pose ou de retoque artificial. O sofisticado, para mim, vem da autenticidade”, explica.
No set da Samsung, essa visão se transformou em estratégia. “Eles buscavam uma estética ousada, menos careta, mais livre. Foi um quebra-cabeça — cinco produtos, sete modelos, três tipos de luz, dezenas de looks. Mas tudo precisava conversar entre si. Misturamos referências high fashion, urbanas e esportivas para traduzir o lifestyle da campanha”, conta.
A luz foi peça-chave na construção das imagens. “Quis trazer movimento e diagonais marcadas. Usei lentes mais abertas, como o olho de peixe, para distorcer um pouco e destacar os produtos no primeiro plano. Isso dá dinamismo e conecta o público a algo mais real, menos montado. Casou perfeitamente com o que a Samsung queria entregar”, destaca Alexandre.
Entre moda, arte e tecnologia, o fotógrafo se vê como um artista da imagem. “Já publiquei nove livros, trabalho com pintura, instalação, performance. Essa multiplicidade me ajuda a criar imagens únicas. Com a Samsung, foi uma troca intensa, muito gostosa, que resultou em fotos verdadeiras e poderosas.”
O resultado final traduz o que a campanha se propõe: mostrar que os novos dobráveis e wearables da Samsung são muito mais que dispositivos tecnológicos. Eles são expressão de estilo, confiança e desejo — prontos para ocupar tanto as passarelas quanto o dia a dia dos consumidores.