Criado a partir do engajamento dos fãs, o I Love Reese’s Day, celebrado em 18 de maio, começa a ganhar tração no Brasil. Em 2026, a data avança com uma proposta mais estruturada. A Reese’s retoma sua parceria com a Bakebun e traz de volta ao cardápio um dos itens mais comentados da edição anterior.
Entre os dias 1 e 31 de maio, o cinnamon roll criado em collab retorna às lojas da Bakebun. A receita mantém a base que conquistou o público, mas reforça o caráter indulgente. A combinação reúne massa macia, cobertura especial, pasta de amendoim Reese’s e um mini Reese’s Cup na finalização.
A retomada responde diretamente à demanda dos consumidores. A primeira edição, portanto, funcionou como um teste. Agora, a iniciativa evolui e amplia a experiência no ponto de venda. Segundo Ana Carolina Guazelli Cosin, head de marketing da Hershey’s, a data representa a conexão da marca com seus fãs. Por isso, a estratégia busca transformar esse vínculo em experiência.
Uma data global em construção local
O I Love Reese’s Day surgiu em 2010 nos Estados Unidos, impulsionado pela comunidade da marca. A celebração acontece entre o Dia dos Amantes de Pasta de Amendoim e o Dia do Chocolate. No Brasil, no entanto, ainda está em processo de consolidação.
Em 2025, a ativação foi mais pontual, com envios para criadores de conteúdo. Já em 2026, o movimento ganha escala. Além do produto, a ação incorpora presença física e ativações mais consistentes.
Importada e distribuída no país pela Aurora Fine Brands, Reese’s amplia sua atuação local. Assim, a parceria com a Bakebun se insere em uma estratégia maior, que conecta produto, experiência e cultura de marca.