A relação entre marcas e entretenimento tem ganhado novas camadas à medida que personagens e universos conhecidos passam a integrar experiências de consumo. Nesse movimento, Tang retoma sua parceria com a Disney e apresenta uma colaboração inspirada em Moana, com embalagens temáticas e o novo sabor Joia da Ilha.
A iniciativa dá continuidade a uma relação que inclui ações realizadas desde 2023, como a Disney Magic Run e, mais recentemente, a presença de Stitch nas embalagens da marca. Agora, a proposta é aproximar Tang do universo de Moana e de um momento de relevância cultural para as famílias.
Para falar sobre a estratégia por trás da parceria e o desenvolvimento da novidade, conversamos com Livia Seabra, diretora de Marketing Bebidas em Pó e Meals da Mondelēz Brasil.
Como a parceria com a Disney e o universo de Moana ajuda Tang a se aproximar das famílias e criar novas experiências de consumo?
Tang é uma marca que está sempre acompanhando as tendências e buscando oportunidades de se conectar com o consumidor para além do produto. Por isso, momentos de alta relevância cultural, como o lançamento de live action Moana, da Disney, são oportunidades de inovação muito valiosas para a marca que aliam sabor e diversão para as famílias.
A collab reforça essa proximidade ao trazer elementos reconhecidos e queridos pelo público, conectando a marca a uma personagem forte e inspiradora, e potencializando sua presença em um momento cultural relevante para os consumidores.
Tang já tem um histórico de parcerias de sucesso com a Disney desde 2023 com a corrida Disney Magic Run e no último ano, em 2025, com Stitch nas embalagens da marca.
O que inspirou o sabor “Joia da Ilha” e como ele traduz, na prática, os elementos e a identidade do filme?
Para esta parceria, desenvolvemos uma nova ativação de embalagem e um sabor exclusivo, Joia da Ilha, inspirado nas cores e no universo do Coração de Te Fiti, um dos principais símbolos da narrativa de Moana. A novidade representa mais um passo na estratégia de Tang de se conectar com territórios de entretenimento de forma relevante e divertida.
Depois do sucesso da parceria com Stitch, no ano passado, celebramos agora uma nova colaboração com a Disney, trazendo os personagens da animação para as embalagens e criando uma experiência que combina sabor, diversão e entretenimento. A edição já está disponível em sete sabores, todos com embalagens temáticas que aproximam ainda mais Tang do universo de Moana.