Pop-up imersiva no JK Iguatemi apresenta novo design de whiskies e experiências exclusivas

A The Macallan, uma das mais prestigiadas marcas de whisky single malt do mundo, está de volta a São Paulo com a segunda edição de sua pop-up no Shopping JK Iguatemi. A ativação, que abre ao público no dia 3 de setembro, chega com novidades: espaço ampliado, experiências sensoriais e o lançamento da nova identidade visual das principais expressões da marca.

Assinada pelo designer David Carson, referência global no design contemporâneo, a renovação estética da The Macallan conecta tradição e modernidade. As novas garrafas foram inspiradas tanto na arquitetura da destilaria nas Terras Altas da Escócia quanto no Triângulo de Jerez, região espanhola onde se originam os barris utilizados no processo de maturação do whisky.

Segundo Tiago Serrano, Country Manager da The Macallan no Brasil, a iniciativa reforça a relevância do mercado brasileiro dentro da estratégia da marca:
“Voltar a São Paulo com uma nova edição da pop-up demonstra nossa confiança no consumidor brasileiro. É um público que valoriza tempo, legado e experiências com significado, exatamente o que a nova identidade visual, chamada de Timeless Collection, representa nesses 201 anos de The Macallan”, afirma.

O Brasil ocupa hoje posição estratégica para a marca: é o segundo maior mercado em investimento na América Latina e um dos que mais crescem na categoria de luxo. Não por acaso, São Paulo, com seu forte ecossistema gastronômico e cultural, foi escolhida novamente para receber a experiência imersiva.

Experiência imersiva e rótulos exclusivos

O espaço foi planejado para criar uma imersão no universo da The Macallan, convidando os visitantes a desacelerar e explorar cada detalhe da marca. Além das expressões mais conhecidas, como Double Cask, Sherry Oak e Harmony Collection, a pop-up será o único ponto de venda no país para edições limitadas, como Art Is The Flower e Distill Your World Hong Kong.

A expectativa é receber mais de 1.200 visitantes durante os quatro meses de funcionamento, com cerca de 20 experiências privadas para clientes, imprensa e parceiros estratégicos. A edição anterior, planejada para durar até dezembro de 2024, teve tanto sucesso que permaneceu ativa até março deste ano.
“Agora, com um espaço ainda mais imersivo e uma proposta que reforça a essência da marca, queremos criar novas memórias com o público brasileiro”, completa Serrano.