A Tanqueray inicia 2026 com um novo capítulo de sua história ao lançar uma campanha global estrelada por Sarah Jessica Parker, que celebra o poder dos “nãos” como força criativa por trás das marcas e das trajetórias verdadeiramente icônicas. Criada pela AlmapBBDO, a plataforma de comunicação se estende ao longo de todo o ano e reforça o legado de quase 200 anos da marca, conectando tradição, cultura e visão de longo prazo.
O poder dos “nãos” que moldaram a Tanqueray
A campanha parte de um episódio central da história da marca: os “300 nãos” de Charles Tanqueray. No século XIX, o fundador recusou atalhos e fórmulas fáceis até chegar à receita perfeita do Tanqueray London Dry Gin, produzida até hoje com o mesmo rigor. Mais do que uma curiosidade histórica, essa escolha estabeleceu um padrão de excelência para a categoria e transformou a Tanqueray em referência global de gin premium.
Agora, esse princípio ganha nova vida ao propor uma reflexão contemporânea: são os “nãos” bem escolhidos — às concessões, ao imediatismo e à mediocridade — que constroem marcas duradouras.
Um novo momento para o gin no Brasil
O lançamento acontece em um cenário de amadurecimento do mercado brasileiro de gin. Nos últimos anos, o Gin & Tonic se consolidou como um dos drinks mais consumidos do país, e a Tanqueray teve papel fundamental nesse movimento, investindo em educação, formação de bartenders e na valorização da coquetelaria de qualidade. Assim, a marca amplia sua atuação ao conectar o universo do bar à cultura e ao lifestyle, sem abrir mão do foco no líquido e na excelência.
Sarah Jessica Parker como embaixadora
A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global traduz com precisão os valores da Tanqueray. Ao longo de sua carreira, a atriz, produtora e empresária construiu uma trajetória marcada por decisões conscientes e recusas estratégicas — dos papéis que não refletiam sua visão criativa aos estereótipos que limitariam sua atuação. Esses “nãos” foram essenciais para sua longevidade, relevância cultural e influência no universo da moda e do entretenimento.
“Tanqueray sempre foi construída a partir de escolhas firmes e de uma visão clara de excelência. A parceria com Sarah Jessica Parker reforça esse posicionamento, conectando a marca a territórios como moda, cultura e lifestyle, sem abrir mão da qualidade e da história que nos trouxeram até aqui”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.
Uma plataforma global e contínua
Mais do que uma campanha pontual, a nova plataforma foi pensada para se desdobrar ao longo de 2026, por meio de experiências, ativações culturais, conteúdo e colaborações estratégicas. A ideia central permanece a mesma que guiou a marca desde sua origem: os “nãos” certos levam ao extraordinário.
Ao olhar para o futuro, a Tanqueray reafirma seu compromisso com a excelência, a evolução responsável da categoria e a construção de valor no longo prazo — mantendo-se fiel ao espírito que a tornou uma das marcas de gin mais respeitadas do mundo.
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