Esqueça os abdominais sarados e toda aquela sexualidade explicita presente nas lojas da marca norte-americana Abercrombie & Fitch. A empresa vai mudar a linha de sua comunicação, já que sexo não está vendendo como vendia. Os executivos da marca estão procurando uma nova identidade para a A&F, cujas lojas eram famosas em Nova York e até em Paris pelas enormes filas para entrar. “Nós precisamos interromper o pensamento que permeava sobre essa empresa. As pessoas têm muito o que dizer sobre nós, e queremos transmitir uma mensagem positiva”, explica o CEO Arthur Martinez.
Depois de constantes criticas, revela sua primeira campanha nessa nova linha editorial. Desenvolvida por 18 meses, será usada nas lojas para promover as compras de fim de ano e celebrar o poder da individualidade dos consumidores. “Nossa nova marca reflete essa confiança e independência que precisamos ter hoje em dia. Focamos e estamos dedicados a ser uma empresa mais diversificada e inclusiva”, frisou Fran Horowitz, presidente e chefe de comunicação da Abercrombie.
Lembrando que as campanhas da marca eram feitas pelo top fotógrafo Bruce Weber, famoso por esbanjar peitorais masculinos em campanhas e ensaios de moda.
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