A marca Louis Vuitton acaba de anunciar a mais nova campanha institucional, com Bono Vox e a mulher dele, Ali Hewson, fotografados por Annie Leibovitz. Em vez de vestir LV, os dois usam Edun, a marca de roupas ecologicamente corretas que a dupla fundou em 2005, para incentivar o comércio com a África. O grupo LVMH é um dos acionistas da grife.
* Além disso, Ali aparece na foto com uma bolsa feita em parceria pelas duas marcas. Aliás, é o primeiro produto da marca francesa criado e produzido no continente africano. A imagem de Bono e Hewson desembarcando de um pequeno avião com o slogan "Toda viagem começou na África" vai começar a ser divulgada em meados de setembro em jornais e revistas, além do site “Louis Vuitton Journeys”.
* A colaboração também vai acontecer simultaneamente durante a Semana de Moda de Paris, quando Vuitton + Edun lançam a exposição "Africa Rising", com arte contemporânea africana e, além disso, uma vitrine especial será criada para a campanha. A presença do casal é aguardada para a primeira fila do desfile de verão 2011. Antoine Arnault, diretor de comunicações da Louis Vuitton, disse que a parceria com a Edun e o lançamento da nova campanha têm como missão erradicar a pobreza por meio de uma empresa sustentável, que está de olho na África e nos recursos naturais do continente. Boa notícia!